“冰墩墩”為何讓人愛不釋手？——林存真解讀北京冬奧會吉祥物緣何成爆款

　　新華社北京2月15日電（記者汪涌）北京冬奧會開幕以來，吉祥物“冰墩墩”集萬千寵愛于一身，成為“一墩難求”的爆款。北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監林存真15日接受新華社記者獨家采訪時，介紹了這款吉祥物成為爆款的秘籍。

2月14日，觀眾在頒獎廣場與“冰墩墩”合影。新華社記者丁汀攝

　　林存真表示，“冰墩墩”從創意策劃，到設計制作，以及后期特許產品的開發，都精益求精，最終在北京冬奧會上一鳴驚人，成為奧運吉祥物大家庭中識別度高、極具中國特色和時尚特點的一款。

　　林存真說：“北京冬奧會吉祥物設計抓住了幾個關鍵點。首先是形象上選擇了咱們的國寶熊貓，它是全世界人民都喜愛的、特別可愛的動物，是識別度很高的中國符號。另外一個關鍵點就是它的冰殼，非常有創意，是創新性設計。冰殼的設計靈感，最初來自北京的冰糖葫蘆。每顆冰糖葫蘆都有一個糖殼。選擇這個殼的概念，是因為它很容易就讓人想到冬天，想到春節和冰雪運動。”

　　“熊貓穿上冰殼，再和冰絲帶結合后，帶有一種科技感、未來感，還有了太空探索的宇航員特質。這個創意一下子就把常規設計的熊貓形象加以創新和提升，賦予了它神奇的能量。”林存真說。

　　林存真表示，“冰墩墩”設計還借用了目前最流行的網絡游戲換皮膚、換殼的概念。“冰墩墩”借助神奇的外殼，可以變形、變色。“最初創意時想到的冰糖葫蘆，每一個冰糖葫蘆的糖殼都不一樣。我們把這個特點和網絡游戲換皮膚的概念進行融合創新后，體現在最終設計和生產制作的許多產品上。”林存真說。

　　圖為2月13日在北京金馬工業園內拍攝的新春特別版“虎墩墩”毛絨玩具樣品。新華社記者陳鐘昊攝

　　“最開始推出的一款盲盒，在冬奧色彩系統基礎上，結合各個冰雪運動項目和運動器械特點，讓吉祥物成為可愛的‘百變墩墩’。這一手辦產品通過不同的外殼，變形成不同項目的運動裝備，特別受青少年的喜愛。”林存真說。

　　林存真介紹，“冰墩墩”還在冬奧會不同時段“變身”。“冬奧會在春節期間舉辦，我們精心推出了吉祥物新春特別版，非常受歡迎，大家叫它‘虎墩墩’。這款設計，根據虎年春節的特色，給吉祥物外殼換上一身虎年裝備，紅色的服裝、服飾，體現了春節的喜慶，穿上虎頭鞋，又萌萌的，健康、可愛。”林存真說。

　　2月13日在頒發紀念品儀式上拍攝的榮耀版“冰墩墩”。新華社記者熊琦攝

　　“比賽結束后第一時間頒發給獲獎運動員的榮耀版‘冰墩墩’，采用中國傳統文化松、竹、梅概念，使用金色柔軟的材質設計成花環，和吉祥物結合在一起，形成新的形象，體現了中國文化特色，展示了團結、包容、多樣性、融合的理念。這款吉祥物深受運動員喜愛，觀眾們也很喜愛，還給它取了個生動可愛的名字‘金墩墩’。北京冬殘奧會時，我們還會推出榮耀版‘雪容融’，期待著觀眾們也給它取個可愛的名字。”林存真說。

　　編輯：劉寧、黃緒國、張熙錦（實習）