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3047798688@qq.com記者丨王杰仁
實習生丨陳欣
出品丨鰲頭財經
3月中下旬，各地重量級馬拉松如約開跑。特步在這波運動熱潮中以“官方指定唯一運動裝備贊助商”身份強勢露臉，讓外界再次看到這個號稱“中國跑步第一品牌”的江湖地位。
近期，特步正式對外發布2024年度業績報告，并宣布了一項人事任命，創始人長女丁利智出任公司首席財務官（CFO）。公開資料顯示，新接任CFO丁利智是特步創始人丁水波的長女。
鰲頭財經梳理公開資料發現，特步家族除了丁利智走向了企業的核心管理崗位，二女兒丁佳敏也在家族事業中占據著重要位置。隨著特步“二代接班人”逐步走向了企業的核心管理崗位，企業也將進入新的發展階段。
不過，迎接“二代接班人”的除了市場機遇，來自經營的挑戰也不小。財報數據顯示，2024年特步國際營收和利潤出現雙增長，對比去年其實已經出現增速放緩的情況。與此同時，特步第二大業務服裝業務去年收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營收的38.5%。
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特步創始人長女丁利智
接任首席財務官
特步的起源可以追溯到1987年，前身是福建三興體育用品公司，由丁水波創立。
丁水波出身貧寒，8歲輟學打工養家，17歲時進入一家皮鞋廠工作。1987年，他憑借500元啟動資金，從擺地攤賣鞋開始創業，逐步積累資金并創辦了自己的鞋廠。
創業初期，丁水波鞋廠的鞋在海外很受歡迎，他通過展會和海外老鄉關系接單，為多家國際品牌制造和設計運動鞋產品。自此，三興體育在美國、西班牙、智利相繼成立分公司，產品遠銷40多個國家和地區。到2000年，三興體育已經成為外銷市場上的隱形冠軍，這也是特步的在海外業務拓展雛形。
2001年，特步正式創立。丁水波豪擲百萬代言費，簽下當時紅極一時的謝霆鋒，開啟娛樂明星代言體育用品時代。由謝霆鋒參與設計的“風火一代”運動鞋，熱賣120萬雙，創下至今無人能破的單款運動鞋銷售紀錄。
2008年，特步在港股上市。隨后開啟快速資本擴張之路，加速布局多元化業務發展階段。在經歷過一段高歌猛進之后，特步業績出現下滑。2012年，在快時尚品牌沖擊下，特步歸母凈利潤持續下滑。
隨后，特步便開啟大刀闊斧改革轉型，一邊聚焦專業賽道，發力跑鞋領域，一邊加速多元化布局，主攻快時尚單品。
丁利智正是在特步轉型期間加入特步。根據媒體報道，2017年丁利智進入特步后，參與公司多品牌戰略、收購與整合的監督與實施， 并負責多品牌管理、 產品開發、線上線下營運等全價值鏈工作，2024晉升為副總裁，分管財務系統。今年3月19日，特步宣布，丁利智接任首席財務官（CFO）。
目前，丁利智擁有特步約7349萬股股份，占公司已發行股本總額約2.65%。
02
第二大業務服裝業務
去年收入同比下降5.7%
盡管丁水波明確表示，企業操盤手不限于家族成員。
但是丁家在特步高管中的人數的確不算少。丁水波的胞妹丁美清是特步的核心人物之一，擔任執行董事兼副總裁，不僅負責供應鏈系統的運營，擔任首席運營官（COO）和高級副總裁，還管理著鞋業系統的研發和制造中心。
此外，丁水波二女兒丁佳敏也在公司擔任重要職位。公開資料顯示，2019年，丁佳敏從英國留學回國，隨后進入特步集團工作，目前主要負責電商業務。
隨著特步“二代接班人”逐步走向了企業的核心管理崗位，為特步注入新鮮力量，特步也將進入新發展時代。為此，特步早有謀劃，開啟家族聯姻。去年6月，丁佳敏與“七匹狼公子”周力源青梅竹馬的“豪門聯姻”在網絡上被刷屏。而早在2020年，丁利智便嫁給了九牧集團創始人林孝發的兒子林曉偉。
不過，迎接“二代接班人”的除了市場機遇，來自經營的挑戰也不小。
鰲頭財經梳理特步國際2018年至今財報數據顯示，特步營業收入分別為63.83億、81.83億、81.72億、100.13億、129.3億、143.46億、135.77億元，同比增速分別為25%、28%、-0.1%、22.5%、29.1％、10.9%、6.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為6.57億、7.28億、5.13億、9.08億、9.22億、10.30億、12.38億，同比增速分別為61%、11%、-29.5%、77.1%、1.5%、11.8%、20.2%。
對比發現，除了2020年營收和利潤雙降之外，特步2024年的營收增速是近7年最低增速，且近3年的增速呈現同比放緩趨勢。而2024年利潤增速跑贏營收增速，則是公司降本增效的成果。
從具體業務看，鞋履業務作為特步的重要業務板塊，依然是特步的主要業績支撐，同比增長15.9%至80.54億元，占公司總營收的59.3%；第二大業務服裝業務收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營收的38.5%。
在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，特步面臨的市場競爭和壓力會比較多。
一個方面來自于同行，既有國內的也有國外的。國內安踏、李寧的制造水平、營銷水平都非常高，361、鴻星爾克在中低價位沖擊比較大。國際品牌中，阿迪、耐克等在運動的專業性、科技性方面、競爭力非常強。
另一方面，運動品牌同質化程度也比較高，科技賦能在這個行業里面其實不是那么明顯，消費者的多元化訴求也越來越強。所以特步在多場景適配的環境，以及消費者的變化需求等方面，恐怕還是需要有更多的努力和創新。
