0310-3111082
3047798688@qq.com記者丨王杰仁
實習生丨田雨
出品丨鰲頭財經
作為中國白酒“出海”的先行者、領航者，五糧液持續(xù)創(chuàng)新和豐富中國白酒價值的世界表達，為跨文化“和美”敘事注入新動能。
3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”及“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”精彩亮相。以酒為媒，向世界展現(xiàn)“大國濃香”的和美之味、傳統(tǒng)產業(yè)的時代魅力、中國品牌的文化自信，助力搭建深化交流互鑒、增進友好情誼的橋梁與紐帶。
五糧液國際化探索已有110余年歷史，如今，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，成為名副其實的“中國的 世界的”五糧液。
01
從“參與者”到“共建者”
聯(lián)動博鰲加快國際化進程
五糧液與博鰲亞洲論壇“結緣”可以追溯到2018年，在博鰲亞洲論壇首爾會議，五糧液作為“主要合作伙伴”首度亮相。
自2021年以來，五糧液已連續(xù)5年擔任博鰲亞洲論壇年會最高等級的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴與官方指定用酒，并于2021年起當選論壇理事會機構理事。合作關系持續(xù)深化使五糧液從“參與者”轉變?yōu)?ldquo;共建者”，體現(xiàn)了雙方理念的互通與升華。
2025年3月25日晚，博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴盛大舉行。五糧液股份公司副董事長、總經理華濤出席晚宴并致辭。華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇。五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，發(fā)揮機構理事作用，共同為亞洲和全球經濟的繁榮發(fā)展貢獻更多力量。
五糧液作為最早走出國門的中國白酒企業(yè)之一，自1915年在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到1932年在行業(yè)內率先使用中英文商標，國際化進程逐步加快。如今，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，成為名副其實的“中國的 世界的”五糧液。特別是近年來，五糧液積極融入國際酒類消費市場，在韓國市場創(chuàng)新推出“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，與智利干露葡萄酒集團達成戰(zhàn)略合作，并成為米其林全球合作伙伴。同時，持續(xù)深入開展五糧液“和美全球行”品牌活動，足跡遍布5大洲10多個國家和地區(qū)，持續(xù)向世界傳遞中國白酒的濃香醇厚和文化魅力。
02
展現(xiàn)“大國濃香”卓越品質
撬動海南自貿港市場動銷
博鰲亞洲論壇2025年年會論壇期間，五糧液精心設計“以和美 敬世界”主題展廳，結合品牌特色，以現(xiàn)代設計調性展現(xiàn)五糧液國際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國白酒文化自信與全球格局。
在五糧液博鰲免稅門店等地，特設的雞尾酒特調品鑒區(qū)，將特推五款特制雞尾酒，以創(chuàng)新調飲方式向世界傳遞傳統(tǒng)中國釀造的魅力；精心設置的“書寫和美”書法創(chuàng)作和“和美印記”線上打卡活動，以沉浸式互動體驗深化品牌與消費者的情感聯(lián)結。經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品都將在現(xiàn)場展出，展現(xiàn)“大國濃香”的卓越品質與多元風采。
此外，3月20日-4月30日，五糧液依托論壇的全球化影響力、結合海南自貿港的區(qū)位優(yōu)勢，開展“五糧液·博鰲月”主題活動，聯(lián)動海南大區(qū)五糧液酒家、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店推出“三店一家”終端線下體驗贈好禮、線上互動積贊贏好禮等互動活動；攜手海南省6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，賦能免稅渠道，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，把五糧液與博鰲亞洲論壇的品牌活動轉化為全海南島的消費狂歡，探索激活消費新模式。
“3月份是白酒的傳統(tǒng)淡季，但咱們這次博鰲月活動對整個市場終端的效果很不錯。今年是五糧液的營銷執(zhí)行提升年，主要目標是強化產品的動銷、渠道優(yōu)化和服務能力，以實現(xiàn)品牌價值和市場份額的雙增長。”五糧液海南一位經銷商表示。據這位經銷商介紹，海南市場在今年“五糧液·博鰲月”活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年同期相比預計將增長20%以上。“我們希望將博鰲論壇的成功模式推廣到海南其他地區(qū)，如海口、三亞等，利用重大事件開展‘五糧液·博鰲月’類似活動，提升銷量。”
針對免稅店的情況，五糧液海南大區(qū)負責人介紹，活動期間，免稅店銷售情況很好。在博鰲免稅店，買贈活動、消費券吸引了很多消費者前來購買；在海口、三亞，更多消費者則被贈品吸引。
03
國際化探索已有110年
推動全球不同文明和美共生
在全球文化與商業(yè)文明深度交融的時代浪潮下，中國白酒作為東方文化的獨特名片，正逐步在世界舞臺上大放異彩。
在這場白酒國際化的征程中，五糧液無疑是當之無愧的領航者，其以卓越的品牌實力、深厚的文化底蘊和前瞻性的戰(zhàn)略布局，為中國白酒的全球化拓展樹立了標桿。
借勢博鰲亞洲論壇的全球影響力，是五糧液加速布局國際市場的華美章節(jié)。
改革開放之后，五糧液抓住機遇，積極拓展海外市場，成為中國白酒出海的“排頭兵”。上世紀90年代，五糧液取得進出口經營權，“五糧液”正式成為出口商標，隨著中國經濟發(fā)展，對外貿易規(guī)模不斷擴大，五糧液的出口量也隨之增加。
1995年五糧液成為第一個系統(tǒng)出國的企業(yè)，1998年更是登上美國紐約時報廣場，引發(fā)全球廣泛關注；1999年，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司正式成立，五糧液國際化發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進，在業(yè)內率先進軍國際市場，成為第一家進駐海外機場免稅店的白酒品牌。
2006年，五糧液就創(chuàng)下中國白酒出口最高銷售額，其出口額占中國白酒出口總額的90%以上。
2017年，五糧液先后成立歐洲營銷中心、亞太營銷中心，2018年成立美洲營銷中心，旨在構建全球市場版圖。
為加快“走出去”步伐，自2023年起，五糧液通過“和美全球行”跨國文化交流活動，以“香遇世界 和美共生”為主題，通過文化、藝術、時尚等多元形式，促進全球不同文明的交流融合與和諧共生，實現(xiàn)了出口目的地的多元化和中國白酒文化的創(chuàng)新表達。
目前，五糧液“和美全球行”足跡已遍布法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國、秘魯、中國香港等13個國家和地區(qū)，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著這條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探尋全球文明的共鳴與交融。
不僅如此，五糧液還在世博會、APEC、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺上頻頻亮相，以酒寓文，講好中國故事，傳播中國文化，在創(chuàng)新與融合的實踐中，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，贏得共鳴。
2025年伊始，五糧液“出海”動作就已多點開花：跨界聯(lián)袂米其林指南共同開啟2025英國&愛爾蘭米其林指南發(fā)布慶典、“香”遇法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展、承辦“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項品牌推廣活動、精彩亮相中日媒體人文智庫對話交流會……
近年來，五糧液這一系列多維綻放的“走出去”動作，持續(xù)創(chuàng)新和豐富中國白酒價值的世界表達，引領中國白酒“出海”走出“加速度”。面向未來，五糧液將持續(xù)探索全球產業(yè)合作新路徑，以創(chuàng)新營銷激活消費潛力，以文化共鳴深化品牌認同，推動中國白酒產業(yè)深度融入全球價值鏈體系，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，推動全球不同文明交流互鑒、和美共生。
