0310-3111082
3047798688@qq.com記者丨張飛濤
實習生丨石磊
出品丨鰲頭財經
“我期待著與剪映的團隊成員共同編織夢想，在這個由AI引領的時代中共同成長，攜手在創意的畫布上描繪出我們心中的奇妙世界。”2024年2月，龍年春節前，張楠（女）在其個人微信朋友圈宣布，辭去抖音集團CEO的職位，將全心投入至剪映和CapCut（剪映海外版）業務。
剪映，最初作為抖音的官方剪輯應用于2019年推出，自上線以來，便以低門檻、易操作的特性深受用戶喜愛，如今已穩坐國內移動視頻編輯工具的頭把交椅。2020年，剪映海外版本CapCut的推出，更是讓其在全球范圍內嶄露頭角。根據非凡產研發布的全球AI APP下載榜，2024年10月，剪映以3712萬的下載量位居榜單第二，僅次于ChatGPT。
然而，就在張楠成為剪映負責人不到一年，剪映業務突飛猛進之際，其核心團隊卻傳出了變動的消息。最近，有消息稱，字節跳動旗下剪映產品負責人張逍然已經離職，而技術負責人王學智也即將離開。根據相關媒體報道，字節跳動的員工透露，王學智在飛書系統上的狀態標注為“請假”，假期將持續至2025年4月30日；張逍然的頁面則顯示為“暫停使用”。該員工解釋稱，“暫停使用”通常意味著權限已被收回。
截至目前，字節跳動官方尚未就剪映的上述人事變動發表正式回應。
01
核心成員“淡出”？
如果上述人事變動傳聞屬實，這將意味著剪映的核心技術團隊正在經歷一場洗牌。
公開履歷顯示，張逍然畢業于武漢科技大學、香港中文大學，是剪映前身業務臉萌的早期成員，隨著臉萌被字節收購而加入字節。從2021年底開始，就負責剪映、醒圖、CapCut等等產品在內的整體產品和業務，經歷了剪映的早期和高速發展期。2024年初，原抖音CEO張楠宣布離開抖音，帶隊剪映及CapCut業務后，張逍然的工作就直接向張楠匯報。
王學智的經歷與張逍然頗為相似。2012年，他從四川大學軟件學院畢業，隨后在騰訊擔任手機QQ客戶端開發工程師。2016年，他加入由前同事郭列創立的臉萌，并參與了Faceu激萌的開發工作。2018年，隨著團隊被字節跳動以約3億美元的價格全資收購，王學智也加入了字節跳動。
談及剪映，不得不提及一位關鍵人物——1989年出生的Faceu激萌創始人郭列。2011年，郭列從華中科技大學畢業后加入了騰訊，2年后郭列離開騰訊自主創業并在2013年底上線第一款產品App臉萌，緊接著，2016年1月，第二款產品Faceu面世，后來，這兩款產品合并成為Faceu激萌。
Faceu激萌的獨到之處在于，它利用人臉識別技術，將“拍攝”與“編輯處理”完美融合，實現了實時美顏和動態貼紙的添加，以其呆萌可愛的風格深深吸引了90后和00后的用戶群體。2017年10月，郭列在接受媒體采訪時透露，激萌的累計下載用戶已超過2.5億，其中女性用戶占比高達75%，而通過QQ賬號登錄的用戶中，00后（包括小學生、初中生和高中生）的占比更是超過了70%。
正是在2017年，Faceu激萌完成了5000萬美元的新一輪融資，當時官方并未披露領投方的身份。到了2018年初，字節跳動以約3億美元的總價全資收購了Faceu激萌。彼時，郭列和團隊一起加入字節，隨后一年郭列轉為公司顧問，逐漸淡出。
2019年，字節跳動在FaceU激萌的基礎上，建立了影像中臺，包括相機特效中臺等，郭列曾經的副手劉佳彬，擔任影像中臺負責人。此后，這個團隊開發出了輕顏相機，剪映等產品，成為字節在圖片處理和短視頻內容生產領域的核心陣地。其中2019年5月，剪映移動端正式上線。時至2022年，隨著劉佳彬的離職，王學智和張逍然逐漸成長為影像中臺的技術和產品負責人。2024年2月，張楠轉崗到剪映后，張逍然則直接向張楠匯報工作。
而據最新傳聞，王學智目前正與多家風險投資機構進行接觸，這引發了外界對他是否要“另起爐灶”的猜測。同時，也有消息稱他可能會加入郭列的新項目。
實際上，去年至今，字節跳動堪稱組織架構調整最為頻繁的大型企業之一。去年1月底的全員會議上，字節集團CEO梁汝波表示，字節需要有“危機感”，在新的一年里字節會繼續執行“去肥增瘦”的改革，以解決“大公司病”，保持公司“創業精神”。
之后，各種人事調整接踵而至，2024年1月，曾任西瓜視頻總裁任利鋒被爆出離職消息，并開啟創業之路；2月，張楠不再擔任抖音集團CEO；3月，長期負責字節游戲業務的嚴授轉崗至財務部；6月，飛書總裁張楠（男）因個人原因卸任......
作為抖音業務單元（BU）旗下的剪映，自然也未能幸免。一些剪映員工在社交媒體上紛紛反映，在過去一年中，隨著領導層的頻繁更迭，他們也不得不面對業務不斷進行調整的壓力。
02
字節AI的“新歡”？
隨著創始團隊核心人物的變動，業界對字節跳動視頻剪輯業務的未來發展產生了廣泛關注。畢竟，作為國內規模最大的視頻剪輯工具產品，剪映在字節跳動的整體戰略布局中占據著舉足輕重的地位。
2024年12月，據界面報道，剪映和CapCut在2024年實現了超過三位數的收入增長，總收入正接近百億元。同時，剪映和CapCut的全球月活用戶合計已經超過8億。
在誕生之初，剪映被視為一個依附于抖音的工具App，通過提供剪輯模板和豐富的素材庫，降低了短視頻UGC（用戶生成內容）的創作門檻。然而，隨著產品迭代和功能的不斷增強，剪映逐漸成長為中長視頻PGC（專業生產內容）創作者，甚至是專業影視從業人員的必備生產力工具之一，截至目前，剪映已完成了從個人用戶、專業用戶到企業的用戶覆蓋。
近兩年來，生成式AI的浪潮首先席卷了內容創作領域。內容生成作為大模型技術應用的核心場景之一，而AI視頻生成更是成為了各方競相角逐的“戰略要地”。剪映是字節系產品中最早落地AI技術、覆蓋范圍最廣的產品之一。
目前，剪映已經推出了多種多樣的AI功能，包括數字人、AI智能口播剪輯、文生圖等。
2024年5月，即在張楠專門負責剪映和CapCut業務三個月后，剪映便上線了AI視頻應用“即夢”，支持通過自然語言及圖片輸入，生成高質量的圖像及視頻。平臺提供智能畫布、故事創作模式，以及首尾幀、對口型、運鏡控制、速度控制等AI編輯能力，并有海量影像靈感及興趣社區，一站式提供用戶創意靈感、流暢工作流、社區交互等資源。
2024年7月，張楠首次作為剪映負責人公開現身，她表示，抖音，是一個“真實世界”的相機，借助GenAI技術，即夢希望成為想象力世界的相機，記錄每個人的奇思妙想，幫助每個有想法的人輕松表達、自由創作。
“借助GenAI的技術，畫面可以瞬間被呈現在眼前，這種極其簡單的方式，可以把每個人腦子里的奇思妙想快速視覺化，像做夢一樣，”張楠說，“而這種感覺也是‘即夢’這個產品和名字的由來。”
同是2024年12月，市場傳聞，字節跳動打算嘗試用新的路徑打造“AI時代的抖音”，而剪映和即夢所在項目組，已經力壓豆包，成了字節在AI領域的最優先級工程，在未來，即夢的形態有可能會是一個面向游戲、視頻、Metaworld的大應用。
據相關知情人士稱，此舉是因為字節跳動管理層判斷“AI對話類”產品可能只是AI產品的“中間態”，長期更理想的產品形式大概率需要更視覺化的用戶體驗和更低的用戶使用門檻。
那么，剪映能否幫字節跳動拿下AI時代的船票，還需時間來檢驗。
