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3047798688@qq.com記者丨王杰仁
實習生丨石磊
出品丨鰲頭財經
現代白領奇遇穿越，搖身一變成為冷宮廢后。在幽深的冷宮中，她巧妙利用有限的土地資源，親手耕種農作物，過上了自給自足的田園生活。一次“意外”的邂逅，讓她與皇上不期而遇，兩人從最初的陌生到后來的頻頻交鋒，漸漸演變成為一對令人捧腹的歡喜冤家.......這部融合了穿越、宮廷、輕喜劇等多種元素的紅果短劇《我在冷宮忙種田》，憑借其獨特的劇情和吸引眼球的設定，在紅果短劇熱度高達1260萬。
打開紅果短劇APP，首先映入眼簾的便是“海量短劇，免費觀看”的slogan，接著便是從都市情感到家庭倫理，從玄幻仙俠到懸疑推理的各類短劇的宣傳海報，內容題材豐富，與網文類似，用戶點擊即可免費觀看。
作為字節跳動旗下免費短劇App，紅果短劇主打豎屏短劇，正是因為“海量”與“免費”兩大特點，紅果短劇APP上線不到兩年，月活用戶規模已過億。根據第三方機構QuestMobile數據，2024年3月，紅果短劇以5400萬的月活躍用戶數位列在線視頻行業第六，人均單日使用時長達1.38小時，超過愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺。
12月13日，在北京大視聽“追光計劃”微短劇大賽啟動會現場，紅果短劇宣布推出“果燃計劃”，計劃通過“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優質短劇的創作和傳播。
然而，短短十余天后，12月25日，廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見“紅果短劇”主要負責人，對其微短劇規范發展提出要求。次日，紅果短劇公開表態，將對平臺上所有劇集進行逐一排查，對于發現的違規內容，立即采取下線等措施；即日起5天內，停止上線新的劇集，對已經受理尚未上線的劇集將按照全新標準重新評估。
01
單月攬金過億
作為字節系繼今日頭條和抖音之后的又一款“王炸”產品，紅果短劇究竟有多火爆？最近就有一個鮮明的例證：12月17日，QuestMobile發布了2024中國互聯網核心趨勢報告，其中在“App用戶規模增長TOP榜（億級）”的榜單上，紅果短劇位居榜首。
紅果短劇，創立于2023年5月，是繼番茄小說在免費網絡小說領域、番茄暢聽在聽書賽道成功占據市場份額之后，字節在微短劇賽道上布局的一把利刃。同年8月，紅果短劇獨立App正式面世，曾短暫推出過月度10元、年度98元的會員付費模式，隨后就轉向了免費制。
在短劇行業，相比于內容供給側的眾多參與者幾乎都需要斥資從字節跳動購買精準的短劇流量，紅果短劇具有先天性的成本優勢。也正是依托字節跳動的龐大流量優勢和充足的投放資金，紅果短劇的用戶增長速度令人矚目。
QuestMobile數據顯示，自2023年8月正式上線以來，在短劇市場尚處混沌未明之際，紅果短劇便已嶄露頭角，僅用不到一年的時間，就實現了日活躍用戶（DAU）突破400萬的佳績，月活躍用戶數（MAU）更是飆升至1.4億，一躍成為全球首款月活用戶數破億的短劇應用。
“紅果短劇依托抖音的龐大流量池，在推廣方面擁有得天獨厚的優勢，通過抖音短劇切片、番茄小說的‘看劇’頻道等多種渠道，得以廣泛推廣。”招商證券在12月初發布的一份研報中指出，內容儲備上，紅果短劇與番茄小說等平臺合作，將番茄小說的IP改編成短劇，實現IP資源的有效轉化和聯動，豐富獨播劇的內容儲備。
同時，紅果短劇不斷購買一些不在熱度期的短劇版權來擴大內容儲備，“背靠字節強大的廣告體系，紅果短劇的IAA（應用內廣告變現）分賬模式也吸引短劇出品方主動合作，版權分賬收益可觀。”
“每次遇到感興趣的付費短劇，我通常會忍住先不付錢，因為過段時間后紅果短劇上就可以免費看了。”沈虹（化名）是一位短劇的資深愛好者，如此分享她的觀影心得。她表示，在紅果短劇平臺上，完全無需充值或購買會員，就能享受到豐富的短劇資源。“不僅看劇零成本，而且只需簡單登錄、每日簽到、觀看劇集，就能輕松獲取金幣。而且這些金幣積累到一定數額還能提現。雖然劇情中穿插了一些廣告，但在這種免費的觀影模式下，我沒覺得有什么影響。”
作為一款完全免費的APP，紅果短劇主要通過與品牌商家合作，在劇集中植入廣告，從而獲取廣告費用。紅果短劇的版權合作負責人袁子超在2024年11月的一個公開場合中透露，目前紅果短劇已經與400多家版權方達成內容合作，上線的短劇超過1.5萬部。此外，每個月還保持上千部新劇增長速度。
“隨著產品用戶規模的增長，變現能力的提升，我們的分賬能力也得到了長期提升。目前，我們每月能給行業提供2億元以上的內容預算。今年6月份的時候首次披露單月分賬超過1億元，八九月份的時候單月分賬超過2億元 。”袁子超進一步提到。
而根據紅果短劇官方最新公布的數據，今年10月紅果短劇總分賬超2.5億元，單作品最高月分賬超400萬元，4家版權方單月分賬超千萬元。11月劇本總分賬超2600萬元創新高，其中最高單劇本首月分賬超150萬元。
02
重塑行業生態
微短劇并非新興事物，自2023年起，它卻意外地成為了影視行業的新風口。與傳統橫屏劇大相徑庭，微短劇主要活躍于微信、抖音、快手等平臺，以豎屏形式呈現，它們通常時間短促、集數繁多，且戲劇矛盾沖突緊湊激烈。
大多數微短劇每集僅有一兩分鐘時長，總集數大約在100集左右。尤為巧妙的是，前10集或20集通常免費開放，劇情恰好在高潮處戛然而止，想要繼續觀看則需付費解鎖。
艾媒咨詢曾在2023年11月底發布的報告，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%；預計2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。2023年第三季度中國網絡微短劇發行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。
2024年11月，中國網絡視聽協會披露的最新數據顯示，微短劇市場規模在2024年有望超過電影票房，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，而內地電影全年總票房收入預計為470億元。
然而，年末之際，狂飆的微短劇行業迎來了強有力的監管。
近期，廣電總局已連續發布三個管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規定，細化創作指引。比如，中老年題材扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向，不以“霸總”等字眼作為片名吸睛引流等。
紅果短劇首當其沖，12月初，紅果短劇發布違規內容治理公告，該平臺11月累計下架違規微短劇190部。其中包括《陽光彩虹小馬戶》，存在低俗擦邊違規問題，《破天之百戰之王》存在以暴制暴、血腥暴力違規問題，《被渣后我閃婚了千億總裁》存在價值觀扭曲、拜金炫富違規問題，《孤獨一擲之監獄風云》存在低俗擦邊、價值觀扭曲違規問題等。
而在此之前，2024年10月，紅果短劇已下架了《嫁給大山的女人》《我有九千萬億舔狗金》《離婚后她成了總裁》《斷指》《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》等92部違規微短劇。
“‘紅果短劇’作為一個擁有大規模用戶和內容的微短劇平臺，對有關管理規定落實不到位，在管理提示發布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業帶來不良示范。”12月25日，主管部門在約見“紅果短劇”主要負責人對其微短劇規范發展提出要求，“紅果短劇要積極主動履行社會責任，落實平臺主體責任，落實總編輯負責制，建立健全內部管理制度，確保合規經營。”
12月26日，紅果短劇在公告中稱，公司在接受廣電主管部門約見后，高度重視，迅速響應，堅決落實好主管部門關于微短劇管理的有關規定和指導要求，進一步完善審核制度，即日起對平臺上所有劇集進行逐一排查，對于發現的違規內容，立即采取下線等措施。
平臺也將定期向公眾發布治理公告，接受社會各界的監督和建議。紅果短劇將進一步壓實平臺主體責任，加快升級一套全新的內容指導要求和質檢標準。
