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3047798688@qq.com記者丨張飛濤
實習生丨鐘嘉
出品丨鰲頭財經
2024年，也就是疊紙網絡成立的第11年，對于這家以女性向游戲而聞名的公司而言，是至關重要的一年。因為疊紙網絡在經歷低谷后迎來了“涅槃重生”，先后在女性向游戲賽道上，給玩家奉獻出兩大爆款新作，保住了其女性向游戲市場的霸主地位。
01
去年砍項目、裁員、股權質押
今年兩大爆款宣告“王者歸來”
就像過山車一樣，疊紙網絡的命運在過去的3年間發生了戲劇性的變化。2022年的11月-12月，疊紙先后公布了武俠開放世界游戲《百面千相》與換裝開放世界游戲《無限暖暖》，甚至還成立動畫工作室，發布了“暖暖”系列動畫大電影《暖暖與美夢神》的先導片，一時間引起玩家與從業者的高度關注。
圖片疊紙發布動畫大電影《暖暖與美夢神》的先導片
但在2023年，疊紙卻迎來了低谷，先后傳出《逆光潛入》等多個項目被砍，公司大比例裁員，甚至股份被質押給米哈游以進行借款。疊紙不僅與同為上海游戲四小龍的米哈游、莉莉絲的差距越拉越遠，甚至公司命運也變得前途未卜。
到了2024年，疊紙卻以年初與年尾兩個女性向爆款游戲，即“戀與”IP新作《戀與深空》與“暖暖”IP新作《無限暖暖》，將所有的質疑聲都壓了下去，讓公司迎來“涅槃重生”。
“戀與”系列的3D新作《戀與深空》于2024年1月18日全球發布，上線當日，在國內掀起“0118乙游大戰”，當然這場大戰并沒有輸家，但要說最大贏家也只能是研發成本更高、技術更先進的3D乙女游戲《戀與深空》。它以3D真人般的“老公”形象持續出圈，將乙女游戲市場進一步做大做強，并對其他還停留在2D紙片人“老公”時代的乙女游戲形成降維打擊，它能接連超越《王者榮耀》與抖音奪得暢銷總榜第一就是最好的證明。
在過去的幾天里，疊紙成為一家備受矚目的游戲廠商。
先是在12月2日，《戀與深空》又一次登頂iOS暢銷榜總榜第一。對于今年1月18日才公測的乙游，這已是它第三次超越抖音和《王者榮耀》，成為榜單第一。
值得注意的是，今年以來這一成就除了騰訊（00700.HK）自家王牌產品外，僅有米哈游的《原神》與《崩壞：星穹鐵道》與靈犀互娛的《三國志·戰略版》實現過，可見三度登頂暢銷總榜的《戀與深空》是不折不扣的爆款產品，將乙女游戲的吸金能力推向全新的高度。
12月5日，疊紙發布了“暖暖”系列的第五代作品《無限暖暖》，一時間引發全球社交媒體的刷屏。這也在預料之中，因為“暖暖”系列上線12年來全球注冊用戶超過1億，而《無限暖暖》在公測前全球預約人數已經超過3000萬，12月3日開啟預下載之后，6個小時內登上全球34個國家和地區的免費榜TOP1，更獲得IGN9分、MC均分80的好成績。
但與游戲的超高熱度不太匹配的是，《無限暖暖》在移動端的暢銷排行榜卻不那么靠前，迄今一周過去了，最高排名僅僅是11名，不免引來諸如“游戲的收入不好”“游戲流水不達預期”等質疑的聲音。與此同時，《無限暖暖》在Tap Tap的評分也從公測前9.5分降到6.4分，玩家紛紛表示“閃退”“畫面鋸齒”“操作手感差”.......
面對這種落差和疑惑，6日午間，疊紙CEO、《無限暖暖》制作人姚潤昊發布公司內部信。信中透露了《無限暖暖》的首日流水其實打破了“公司游戲首日流水紀錄”，而國內PC收入更是超過50%，海外的PS和PC收入更是占比高達80%。
這封公開信中，還提及到玩家的首日平均在線時長，讓他們看到了玩家的“沉浸程度”。
毫無疑問，疊紙的這一場豪賭已經勝券在握，因為移動端的流水只是冰山一角，得益于PC與主機平臺的收入貢獻，《無限暖暖》創造了疊紙最高的首日流水記錄。
02
女性向游戲市場的強秦
非疊紙莫屬
正享受創新帶來的巨大紅利
如今的女性向游戲市場風起云涌，在國內主要由七家游戲公司旗下的產品所把持，比如在疊紙之外，還有騰訊（《光與夜之戀》），網易（09999.HK）（《時空中的繪旅人》《世界之外》等），祖龍娛樂（09990.HK）（《以閃亮之名》），友誼時光（06820.HK）（《浮生為卿歌》）等），靈犀互娛（《如鳶》）與米哈游（《未定事件簿》）等，這7大廠商激烈競爭的格局，也讓國內的女性向游戲市場進入宛如戰國時期“七雄爭霸”的新時代。
如果要選出當今女性向游戲市場上類似于戰國時期秦國那樣的強者，那么一定非疊紙網絡莫屬。這是因為疊紙網絡開創了換裝與乙女手游兩大賽道，在女性向游戲領域既有著開疆擴土的開拓功勞，在2024年又先后推出了《戀與深空》與《無限暖暖》兩大爆品捍衛了自己的霸主地位。
疊紙網絡在女性向游戲領域的歷史可以追溯到2012年，其首款產品《暖暖的換裝物語》標志著國產換裝手游的開拓。其后疊紙網絡成立于2013年8月，專注于移動端女性向手游市場。
公司的創始人姚潤昊畢業于早稻田大學，在大學期間嘗試制作了《暖暖換裝物語》，并最終成立了疊紙網絡，這也是疊紙網絡從事女性向游戲制作的歷史要比公司歷史更長久的原因。
疊紙網絡在女性向游戲領域的主要產品包括“暖暖”系列和“戀與”系列等。《暖暖的換裝物語》是疊紙網絡的第一款作品，開創了換裝手游的先河。
《暖暖環游世界》成為中國第一款進入主流視野的換裝手游，而由騰訊代理發行的《奇跡暖暖》在全球范圍內取得了巨大成功，累計注冊用戶超過1億，也標志著換裝游戲不再是小眾賽道。
《閃耀暖暖》作為一款3D手游，進一步提升了換裝游戲的畫質和玩法，成為女性向換裝游戲的標桿之作。
姚潤昊在接受媒體采訪時曾回憶道，2015年是疊紙網絡的一個分水嶺。“暖暖”系列在火爆之后，疊紙網絡曾面臨更多品類上的抉擇，還有很多其他IP找上門來合作。
但疊紙網絡堅定了自己的發展方向，首先是繼續創新，包括新的體驗、新的故事、新的角色，后來便誕生了《戀與制作人》；其次是技術升級，用技術提升創作上限。
在女性向賽道上，疊紙在2024年交出的兩個爆品，均進一步拓展了女性向游戲的空間。比如《戀與深空》將乙女手游從2D時代升格為3D時代，讓玩家告別了“紙片老公”，再加上突破性的戰斗玩法，讓《戀與深空》狂吸大批泛女性用戶。
疊紙也由此斬獲了豐厚的商業回報，一掃2023年的頹勢。
《戀與深空》問世之后，一直都在女性向市場上實現了流水斷檔高居第一。尤其是在今年9月，《戀與深空》在國風活動的助力下收入大漲。
據Sensor Tower發布的報告顯示，9月份《戀與深空》收入環比提升29%，排名升至中國區iOS收入榜第6名，不僅讓疊紙脫胎換骨，也證明了女性向游戲市場巨大的潛力。
“暖暖”系列作為疊紙網絡起家的產品，自然是疊紙網絡的核心IP，但該系列作品從最早的單機算起，每推出一作，都會迎來革命性的進化。
在3D的《閃耀暖暖》之后，一般人都很難想象“暖暖”系列的下一作又該如何進化，但早在2019年開放世界賽道尚未被《原神》帶火之際，疊紙就決定制作一款“還可以這樣的游戲”，“讓暖暖去往更大的世界吧”，姚潤昊在內部信中這樣說。
在游戲《無限暖暖》上線前，姚潤昊曾發布過另一封內部信，透露為《無限暖暖》項目組建了上千人的團隊，并表示“這其中的開發難度和管理難度超乎想象，真的太難了”。
再加上5年的研發歷程，投入的成本無疑是超過了《原神》的，如今這款游戲雖然沒有取得《原神》那樣的成績，但也不愧于被很多玩家視為女性向游戲賽道中的“原神”。
而創新也不可避免地會帶來一些代價，《無限暖暖》雖然成功地將換裝這一小眾玩法與當前主流的開放世界結合，并在UE5技術的加持下，為玩家帶來了高質量的3D畫面和逼真的光影效果。
這使得游戲中的場景、角色和服裝都更加精致細膩，增強了玩家的沉浸感和代入感。不幸的是，玩家在移動端的體驗很不好，這也導致了《無限暖暖》的口碑出現了“翻車”。
這是由于疊紙首次做跨平臺開放世界游戲，而且UE5引擎在此之前僅有Epic自家的《堡壘之夜》被用于移動端，以及游戲趕在“暖暖”12周年之前上線，導致玩家的體驗在高配PC上與手機上出現了巨大的割裂式的畫面差異。
在肯定《無限暖暖》取得好成績的同時，姚潤昊也在信中坦誠地表達了團隊的壓力。他表示，雖然游戲取得了不錯的開局，但團隊深知還有很多需要改進和提升的地方。
“還有太多還沒做好的、應該做好的、必須做好的事。”姚潤昊的話語中透露出對游戲品質的執著追求和對玩家期待的尊重。
其實在“換裝+開放世界”這一賽道上，《無限暖暖》是沒有競品“代餐”的，因此疊紙并不用太擔心玩家流失的問題。相反，只有疊紙有了充足的收入，才有了讓游戲改進得更完善的希望。
疊紙完全可以利用游戲賺到的錢來繼續吸納優秀的游戲人才，以進一步改進《無限暖暖》的游戲體驗。
此前業界已有先例，如《無人深空》開發團隊歷經8年的持續的免費更新，將游戲從差評如潮提升逆轉為特別好評，也許疊紙會讓玩家見到另一個類似“無人深空”逆襲奇跡的誕生。
《戀與深空》已經讓疊紙收獲了創新帶來的巨大回報，而在創新力度更大的《無限暖暖》的加入后，也讓暖暖這個系列的故事拼圖增加新的一塊。
故事剛啟程，疊紙和玩家對“暖暖”系列的這份共同期待和喜愛，應該能讓“暖暖”系列“去往更大的世界”。
如今的疊紙網絡，產品布局也已不再局限于女性向游戲賽道，比如已公布的在研項目就有《百面千相》《萬物契約》，甚至還有已經涼掉的《逆光潛入》等這些非女性向的游戲項目。
如果這些項目都能取得成功的話，未來的疊紙網絡，也許將在繼續保持女性向游戲市場霸主地位的同時，還將會發展成為一家擁有多種不同題材優秀作品以及無數男玩家擁躉的游戲小巨頭。
