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3047798688@qq.com記者丨 寧曉敏
實(shí)習(xí)生 丨 劉宇
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
2022年9月，退休10年左右的史玉柱，面對(duì)巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）日益下滑的業(yè)績，不再安于閑云野鶴的生活，宣布回歸巨人網(wǎng)絡(luò)。
如今兩年多過去了，史玉柱又一次出現(xiàn)在公眾視野，竟然是因?yàn)榻o朋友擔(dān)保而被執(zhí)行。
11月18日，據(jù)天眼查消息，史玉柱、莫立軍、曲敬慧新增一條被執(zhí)行人信息，涉及金額3.5億元，由北京金融法院負(fù)責(zé)執(zhí)行。此外，巨人投資有限公司、上海巨人投資管理有限公司也新增2條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)8.7億余元，執(zhí)行法院為北京金融法院。
隨后，巨人網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)稱這是史玉柱幫朋友擔(dān)保引起，相關(guān)方在做積極溝通，會(huì)妥善處理。
這只是史玉柱回歸巨人網(wǎng)絡(luò)后的插曲之一，因?yàn)槭酚裰呀?jīng)多次被執(zhí)行，前巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉甚至規(guī)勸史玉柱多玩游戲，少交朋友，于是他就回來“玩游戲”了。
01
史玉柱為何重回巨人網(wǎng)絡(luò)？
史玉柱在去年2月27日的一場內(nèi)部會(huì)中提到，自從巨人在美國上市后，他就逐漸淡出一線，退居二線，要將“舞臺(tái)讓給年輕人”。公司主要由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營，這樣不僅導(dǎo)致公司業(yè)績不穩(wěn)定，他個(gè)人也損失了不少錢。
“整天胡吃海喝到處去玩，交了100多位朋友，在一起喝酒，還借錢給人，給個(gè)人做擔(dān)保，這么一算，十幾年損失了好多錢。”史玉柱說，于是他聽勸，在淡出公司管理10年后再度出山。
這只是史玉柱回歸的表面說辭，巨人網(wǎng)絡(luò)前幾年業(yè)績動(dòng)蕩以及缺乏將帥或許才是他回歸的真正原因。
在2021年的一次內(nèi)部分享會(huì)上，時(shí)任巨人網(wǎng)絡(luò)CEO，同時(shí)也是《球球大作戰(zhàn)》制作人的吳萌自嘲道，這兩個(gè)產(chǎn)品竟然沒花公司什么資源，基本等于100億元研發(fā)投入全都打了水漂。“我們真的是為此付出了巨大的代價(jià)，傷害性也高，侮辱性極強(qiáng)。”
吳萌隨后明確指出問題所在，史玉柱2013年退休之后，公司里沒人會(huì)做產(chǎn)品，也沒人可以承擔(dān)起帶隊(duì)做產(chǎn)品的職責(zé)，而留下來的人陷入思維惰性，缺乏危機(jī)意識(shí)，妄想用資源解決一切問題，但錢永遠(yuǎn)不可能讓一個(gè)“壞游戲”變成“好游戲”。
看到了問題后，吳萌嘗試大刀闊斧地推動(dòng)改革，調(diào)整組織架構(gòu)，建立賽道制。設(shè)立技術(shù)中臺(tái)，確立了“大中臺(tái)，小項(xiàng)目”合作關(guān)系，盡量讓老舊的組織架構(gòu)體系與最新潮流接軌。但可惜的是，吳萌的努力并未奏效。
巨人網(wǎng)絡(luò)最主要的兩條產(chǎn)品線是《征途》系列與《球球大作戰(zhàn)》，身為《球球大作戰(zhàn)》制作人的吳萌2012年加入巨人網(wǎng)絡(luò)，他或許只能掌控自己帶領(lǐng)的《球球大作戰(zhàn)》產(chǎn)品線，而難以推動(dòng)更為歷史更悠久的《征途》產(chǎn)品線變革。
債務(wù)纏身、新品不順……2022年上半年的巨人網(wǎng)絡(luò)，一度經(jīng)歷空前的困難。2022年6月，吳萌離開了巨人網(wǎng)絡(luò)，留下的是10年間缺乏新爆款、沒有掌舵人、營收持續(xù)下滑的巨人網(wǎng)絡(luò)。
面對(duì)這樣的局面，60歲的史玉柱不能在外逍遙了，于是他通過運(yùn)作“征途”IP宣告回歸。
在2022年7月的征途嘉年華上，史玉柱時(shí)隔三年后再次露面。史玉柱表示，“喜歡游戲是人的天性，游戲會(huì)是個(gè)常青行業(yè)”，“征途”將來是巨人集團(tuán)的關(guān)鍵，并將作為工作開展長期經(jīng)營。
2022年9月， 巨人網(wǎng)絡(luò)旗下新手游《原始征途》宣布，原定于9月21日的公測延期，原因是史玉柱發(fā)了一條微博，表明其已重返研發(fā)一線，并對(duì)《原始征途》提出了多條修改意見。
此后，史玉柱當(dāng)起了《原始征途》的產(chǎn)品經(jīng)理，親自指導(dǎo)這款游戲產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)工作。
據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士表示，他每天打游戲，常與研發(fā)團(tuán)隊(duì)開會(huì)，有時(shí)一周碰幾次，把玩游戲時(shí)記錄的問題提給團(tuán)隊(duì)，還安排專人跟進(jìn)團(tuán)隊(duì)的修改進(jìn)度。
接下來，似乎又重現(xiàn)了十幾年前史玉柱通過指導(dǎo)《征途》研發(fā)團(tuán)隊(duì)力挽狂瀾的一幕。
作為史玉柱回歸研發(fā)一線后參與的首款產(chǎn)品，2023年3月，《原始征途》迎來公測，首日登頂iOS免費(fèi)榜及暢銷榜前20，新增用戶超百萬，首日流水超千萬，首月流水破三億，二季度營收同比增長93.58%、凈利同比增長83.57%。截至上半年，上線后3個(gè)月內(nèi)累計(jì)流水超過10億元。
《原始征途》托起了巨人網(wǎng)絡(luò)2023年的業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)2023年?duì)I收29.24億元，較上年同期的20.38億元增長43.5%。歸母凈利潤為10.86億元，較上年同期的8.51億元增長27.67%；扣非后凈利為13.73億元，較上年同期的10.18億元增長34.84%。
2024年1月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)迎來新的CEO。前CEO劉偉因個(gè)人原因向公司董事會(huì)申請(qǐng)辭去CEO職務(wù)，43歲、擁有近20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的張棟“接棒”。
談及此次管理層變動(dòng)，史玉柱在年會(huì)現(xiàn)場表示，巨人網(wǎng)絡(luò)前CEO劉偉并未退休，而是轉(zhuǎn)任巨人集團(tuán)的總裁。
這是一次經(jīng)過深思熟慮的領(lǐng)導(dǎo)層傳承。
張棟曾是巨人網(wǎng)絡(luò)的一員老將，他在網(wǎng)易負(fù)責(zé)暴雪產(chǎn)品的代理運(yùn)營時(shí)，因?yàn)榕c網(wǎng)易關(guān)系破裂后導(dǎo)致暴雪“全家桶”的產(chǎn)品停運(yùn)，此后一度轉(zhuǎn)崗至網(wǎng)易云音樂，數(shù)月后選擇離開，最終回歸巨人網(wǎng)絡(luò)。
02
老將張棟執(zhí)掌帥印，全力押注小游戲
網(wǎng)易（09999.HK）在2024年多款自研產(chǎn)品遭遇挫折或者不達(dá)預(yù)期，加上以《逆水寒》手游與《蛋仔派對(duì)》兩款老產(chǎn)品表現(xiàn)持續(xù)下滑，網(wǎng)易Q3營收凈利潤出現(xiàn)雙降，但回歸后的暴雪產(chǎn)品表現(xiàn)卻成為網(wǎng)易財(cái)報(bào)的最大亮點(diǎn)。
據(jù)網(wǎng)易高管在電話會(huì)議上披露，《魔獸世界》日活用戶數(shù)較停服前增長50%以上，而《爐石傳說》的日活用戶增長150%。
張棟離開網(wǎng)易不再掌管的暴雪產(chǎn)品，運(yùn)營狀況反而更好了，那么他的回歸又給巨人網(wǎng)絡(luò)帶來什么樣的改變呢？
巨人網(wǎng)絡(luò)在2024年的業(yè)績必殺技是選擇押寶征戰(zhàn)小游戲賽道，從市場層面來看，國內(nèi)小游戲市場正在快速擴(kuò)張。
根據(jù)巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國小游戲整體市場規(guī)模在2023年已達(dá)到400億以上，到了2024年還將進(jìn)一步增長，整體預(yù)期超越600億元。
面對(duì)這樣巨大的一塊蛋糕，巨人網(wǎng)絡(luò)早有準(zhǔn)備。史玉柱早就看到了小游戲市場的潛力，在他的計(jì)劃下，巨人網(wǎng)絡(luò)提前布局了2024年“征途”系列小程序游戲市場。
《王者征途》自2024年2月上線以來，流水連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長，成為重度MMO游戲轉(zhuǎn)小程序游戲成功的標(biāo)桿。具體來說，該游戲截至目前累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過1800萬，在微信小游戲暢銷榜上排名最高至第4，至今仍保持在前10。
在2024年9月引力引擎發(fā)布的《2024年中國小游戲百強(qiáng)企業(yè)榜》中，巨人網(wǎng)絡(luò)憑借《王者征途》入圍并排名18。
可以說，巨人網(wǎng)絡(luò)成功地抓住了小游戲市場這一新興趨勢(shì)。在一眾老牌端游廠商中，巨人網(wǎng)絡(luò)老當(dāng)益壯，并沒有掉隊(duì)。橫向?qū)Ρ认拢瑸槎擞卫吓茝S商的盛趣游戲、完美世界（002624.SZ）以及金山游戲迄今仍未推出自研小游戲。
其中盛趣游戲授權(quán)了多家游戲廠商推出“傳奇like”的小游戲，但與其同為世紀(jì)華通旗下子公司的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)憑借《無盡冬日》稱霸小游戲暢銷榜。
金山游戲沒有宣布有關(guān)小游戲的布局，不過從金山軟件控股的獵豹移動(dòng)出走創(chuàng)業(yè)的海彼網(wǎng)絡(luò)也在小游戲賽道混得風(fēng)生水起。
而完美世界則在深陷裁員傳聞之后，傳出集團(tuán)總裁佟慶前往杭州啟動(dòng)一項(xiàng)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，成立一家專注于發(fā)行業(yè)務(wù)的新公司，而其目標(biāo)鎖定在了小游戲市場領(lǐng)域。
當(dāng)然，巨人網(wǎng)絡(luò)嘗到了小游戲的甜頭，自然不滿足于單一的產(chǎn)品，而是在業(yè)務(wù)布局上多管齊下。
面對(duì)投資者有關(guān)小游戲的提問時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司看好小程序游戲的發(fā)展機(jī)遇，并已積極布局，其中，《王者征途》自2024年2月逐步加大買量投放力度，排名及流水穩(wěn)步攀升；《原始征途》小程序游戲已調(diào)優(yōu)完畢，預(yù)計(jì)將于近期開啟推廣；《征途2》等其它征途IP手游的小程序游戲研發(fā)也初步完成。
此外，公司自研的較為輕度、休閑的手游產(chǎn)品，包括《球球大作戰(zhàn)》《太空殺》和《月圓之夜》的小游戲版本也在開發(fā)過程中，小程序游戲有望為公司帶來新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
2023年推出手游小爆款《原始征途》，2024年依托“征途”IP小游戲入局新賽道，如果巨人網(wǎng)絡(luò)將已擁有的原生手游都開發(fā)出小游戲版本，預(yù)計(jì)2025年巨人網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績也不會(huì)差。
當(dāng)然這是建立在已有IP消耗的基礎(chǔ)之上的，巨人網(wǎng)絡(luò)需要進(jìn)行“端轉(zhuǎn)手”或者“手轉(zhuǎn)小”的全新版本開發(fā)，其中也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，比如在小游戲端獲得成功的《王者征途》，已于10月24日上線了手機(jī)App端，產(chǎn)品表現(xiàn)并不出色。
目前巨人網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)備的已獲得版號(hào)，但未正式發(fā)行的產(chǎn)品有《超自然行動(dòng)組》與《仙俠世界手游》。其中《仙俠世界手游》的核心主創(chuàng)院隊(duì)被中手游挖走并成立了滿天星工作室，打造出的《仙劍世界》已經(jīng)定檔明年1月9日公測，而《仙俠世界手游》至今仍杳無音訊。
03
“AI+游戲”落地效果如何？
小游戲或許將成為未來兩三年巨人的業(yè)績?cè)鲩L動(dòng)力，但要讓巨人網(wǎng)絡(luò)在更長遠(yuǎn)的未來業(yè)績?nèi)匀槐３衷鲩L，只能提前布局，而史玉柱押注的是“AI+游戲”。
史玉柱正式宣布回歸游戲一線前后，AI浪潮洶涌來襲，于是他在狠抓游戲研發(fā)的同時(shí)，也開始對(duì)“游戲+AI”的結(jié)合進(jìn)行深入布局。
史玉柱認(rèn)為，隨著人工智能技術(shù)不斷成熟，其在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用潛力巨大，有望帶來游戲開發(fā)和運(yùn)營模式的革新。因此，他推動(dòng)巨人網(wǎng)絡(luò)在多個(gè)項(xiàng)目中引入AI技術(shù)，特別是在美術(shù)渲染、程序輔助等方面取得了一定成效。
進(jìn)入2024年，巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)AI業(yè)務(wù)的重視程度進(jìn)一步升級(jí)。史玉柱宣布，AI已成為與游戲并重的核心業(yè)務(wù)板塊。
“我們正在探索用AI做游戲研發(fā)的平臺(tái)。如果做成了，創(chuàng)作者想做一個(gè)游戲，通過詳細(xì)描述，AI就能生成游戲，降低游戲制作門檻，讓熱愛游戲、沒有研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人也能做出自己想做的游戲，極大提高研發(fā)效率。”史玉柱在巨人網(wǎng)絡(luò)2024年年會(huì)上說。
在史玉柱看來，“尤其是游戲公司，不去積極地?fù)肀I，早晚會(huì)被淘汰……未來，我們要對(duì)AI充分重視、高度重視，怎么強(qiáng)調(diào)我覺得都不為過。”
目前，巨人網(wǎng)絡(luò)正式完成了游戲AI大模型Giant GPT的備案。Giant GPT是專注于游戲業(yè)務(wù)的垂類大模型，結(jié)合自有數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)公共數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，對(duì)角色演繹、情景推理與長期記憶等基礎(chǔ)能力進(jìn)行了優(yōu)化，史玉柱控制的巨人投資還申請(qǐng)注冊(cè)多枚“GIANTGPT”商標(biāo)。
具體到產(chǎn)品應(yīng)用方面，《太空殺》推出了全新的AI玩法“AI推理小劇場”，打破傳統(tǒng)的劇情類游戲單一的情節(jié)路線設(shè)定，完全由AI打造出靈動(dòng)、非線性的動(dòng)態(tài)劇情內(nèi)容。巨人網(wǎng)絡(luò)的中報(bào)提到，在AI領(lǐng)域，《太空殺》暑期推出“AI殘局挑戰(zhàn)”玩法。
巨人網(wǎng)絡(luò)表示，《球球大作戰(zhàn)》《原始征途》等產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正在積極探索更多AI與玩法相結(jié)合的可能性，從而為用戶打造全新體驗(yàn)。
史玉柱押注AI賽道，是希望AI能夠成為巨人網(wǎng)絡(luò)的新增長點(diǎn)，巨人也成為國內(nèi)布局較早的游戲公司。
盡管巨人網(wǎng)絡(luò)在AI領(lǐng)域取得了一定成果，但市場對(duì)其未來發(fā)展仍持觀望態(tài)度，原因是“AI+游戲”的落地是個(gè)難題，到底能否引領(lǐng)游戲市場的重大革新尚待觀察。
巨人網(wǎng)絡(luò)的財(cái)報(bào)顯示，2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.18億元，同比下滑2.15%；歸母凈利潤10.71億元，同比下滑1.29%；扣非歸母凈利潤12.74億元，同比增長14.16%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.91億元，同比下滑3.94%；歸母凈利潤3.53億元，同比下滑16.18%；扣非歸母凈利潤3.90億元，同比下滑8.23%。
營收凈利潤雙降的業(yè)績表現(xiàn)表明，AI+游戲并未成為真正的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，巨人網(wǎng)絡(luò)依然依賴《王者征途》小游戲。目前巨人網(wǎng)絡(luò)的市值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上真正All in AI的昆侖萬維，這說明市場仍視巨人網(wǎng)絡(luò)是游戲公司，而非AI公司。
