米哈游重走B站路

　　記者丨 寧曉敏

　　實習生 丨 汗青

　　出品丨鰲頭財經

　　討論米哈游，B站是繞不開的話題，二者的故事要從2013年的年底開始說起。

　　彼時還是一家“小作坊”的米哈游即將發行其開發的第二款游戲《崩壞學園2》，在測試發行渠道后發現在B站投放，比在傳統渠道投放的效果更好，B站的核心用戶幾乎可以占到該游戲安卓核心用戶的60%到70%。

　　于是米哈游在B站上獲得了第一批忠實用戶，B站也摸清了二次元游戲發行這一商業化路徑。

　　十多年過去了，米哈游成為了當今最大的二次元游戲廠商，B站則是二次元濃度最高的內容平臺，這一路走來，二者有諸多相似經歷。

　　近日，有消息稱米哈游削減了外部云服務預算，以此來降低游戲運營成本。在外界看來，削減云費用一方面是由于其新游《絕區零》沒有取得期待的效果，降本增效被提上日程。另一方面則是米哈游目前正寄希望于通過一款“動森like”游戲從二次元賽道破圈，公司資源也在向新游側重。

　　無論是降本增效還是破圈，米哈游現在和未來將經歷的，B站都曾經歷過。

　　01

　　產品流水下降

　　吸金獸也開始降本增效

　　據媒體報道，米哈游正在大幅收縮云用量，其中對某家云大廠的預算近乎砍半，從原先的每年10億元左右逐步降至不足6億元，此前米哈游是該云大廠的最大外部客戶。

　　鰲頭財經向雙方求證此事，該云大廠并未正面回應，但表示“米哈游并不是其最大外部客戶”，截至發稿前，米哈游對此無明確回復。

　　盡管沒有回應，但米哈游在降本增效已經不是秘密，今年1月份，有傳言稱米哈游旗下負責社區文化建設的“米游社”被裁撤，彼時米哈游也未正面回應。

　　3月份由米游社負責的“大別野聊天室”被關停，本應由米游社主導的第三屆“miYoSummer”線下同人創作活動也被取消。

　　到了9月，米哈游海外運營、社區等部門又相繼裁員。

　　由此看來，米哈游削減云預算并非空穴來風，項目裁撤、裁員之后，還能有效降本的途徑并不多，削減運營開支便是其中之一。

　　B站也曾經歷這一過程，2022年12月，B站開啟新一輪的降本增效行動，涉及人員優化、縮減業務投入支出、控制經營管理支出三個方向。

　　通過降本增效，B站在2023年第三季度凈虧損同比收窄36%，環比收窄15%。

　　B站降本增效的原因是公司需要面對持續的虧損壓力，米哈游的吸金能力是行業內公認的高，為何走上了這條路？或許與今年以來產品表現不佳有關。

　　今年7月份，米哈游新游《絕區零》上線。上線前，全球預約人數超過了4600萬，打破了《原神》的記錄。

　　但上線不到兩周便遭遇了口碑翻轉，在手游分享社區TapTap上，《絕區零》的評分從公測前的9.1分跌至目前的6.3分，《原神》和《崩壞：星穹鐵道》則分別為7.3分和7.4分。

　　在營收上，《絕區零》也不如《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的勢頭猛，AppMagic數據顯示，該游戲上線5天的移動端總收入為2500萬美元，《原神》的這一數據是3530萬美元，《崩壞：星球鐵道》則為5500萬美元。

　　新游戲的號召力在下降，老游戲的流水也在下滑。根據Niko Partners的統計數據，在過去12個月里，《原神》的營收持續下滑，與前3年的數據相比呈現出較低水平。

　　2020年，《原神》的營收為15.6億美元，2023年降到了9.4億美元，今年上半年則為3.2億美元。

　　“新游戲的營收能力無法抵消老產品下降的部分，長期以往，公司的業績會受到影響。”游戲行業分析人士向鰲頭財經表示，“尤其是對于米哈游而言，與同等規模的游戲企業相比其游戲發布速度并不快，甚至不如一些營收規模不如其的企業，一旦某款新游市場反應不好，公司業績可能會陷入比較被動的局面。”

　　米哈游的現狀也與國內二次元市場的狀況相契合，《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，二次元游戲總營收158.45億元，同比減少5.39%，主要原因為“頭部老產品生命周期進入尾聲，而新產品潛力尚未得以完全釋放。”

　　02

　　二次元賽道太擁擠

　　米哈游想跳出去

　　在游戲行業內部有一個說法“米哈游是一家內容IP公司”，對這一說法的進一步理解為米哈游售賣的并不是游戲，而玩家是出于對游戲角色IP的喜愛來消費的。

　　這一說法有失偏頗，其否認了米哈游在游戲玩法等方面的創新，但在某種程度上點明了二次元游戲的一些特征，玩家的付費行為來源于對游戲內容的情感投入，而非競技。

　　以此為出發點便可推導出米哈游所面臨的困境，隨著不斷推出新產品，玩家有限的情感可能無法投入多款游戲中，部分玩家會在產品中作出取舍。

　　換言之，《絕區零》亦或是《崩壞：星穹鐵道》的玩家可能來自《原神》的基本盤。

　　游戲分析公司Niko Partners的報告中也提到了這一點，“《原神》的流水下滑主要由于角色扮演游戲類型的競爭加劇，以及米哈游旗下其他游戲的分流所致。”

　　在各類二次元游戲產品爭搶核心用戶的當下，米哈游想要尋找增量，必須要脫離舒適區，在二次元之外做嘗試。

　　相關的動作已經開始，今年9月米哈游對外公布了一則招聘信息，在其同時制作的5個項目中有3款產品分別被貼上了“寫實奇幻”“動物擬人”和“歐美卡通”的標簽。

　　外界猜測該“動物擬人”游戲為今年7月取得版號的《星布谷地》，鰲頭財經了解到，該游戲為一款類似《動物森友會》的模擬經營類游戲。

　　米哈游正在找尋新的產品方向，但破圈并沒有那么容易。“強內容屬性的企業或產品，用戶具有很高的忠誠度，一旦企業進行新方向的嘗試和拓展，可能面臨外部市場和內部用戶兩方面的壓力。”游戲行業觀察人士向鰲頭財經表示。

　　這一論斷已有先例。有不少聲音認為B站在破圈的同時其社區分氛圍也在消亡，有不少B站老用戶表示，隨著B站新用戶的大量涌入，彈幕氛圍“大不如前”。

　　實際上，無論是降本增效還是破圈，至今都沒能完全幫助B站走出虧損泥潭，最新財報顯示，盡管虧損大幅收窄，但今年三季度B站仍錄得凈虧損7980萬元，重走B站路的米哈游，結局又會有什么不同？