手機(jī)廠商集體漲價(jià) realme真我“立人設(shè)”虧錢(qián)賣(mài)手機(jī)

　　記者丨 寧曉敏

　　實(shí)習(xí)生 丨 汗青

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

　　進(jìn)入10月份以后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈熱鬧了起來(lái)。在剛剛過(guò)去的一個(gè)月，vivo、OPPO、小米、榮耀先后召開(kāi)發(fā)布會(huì)，公布了年度旗艦手機(jī)。專注年輕人市場(chǎng)的realme真我也不遑多讓，于11月4日推出新一代旗艦機(jī)GT7 Pro。

　　漲價(jià)，成為了近期發(fā)布手機(jī)的普遍特征。鰲頭財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，vivo X200全系漲價(jià)300至500元；OPPO Find X8全系漲價(jià)100至500元；小米15則從起售價(jià)便漲了500元。

　　主打“高配低價(jià)”的真我也加入了漲價(jià)行列，其12GB+256GB版本首發(fā)價(jià)格為3599元，相比于上一代旗艦機(jī)GT5 Pro 3298元的起售價(jià)，真我起售價(jià)漲了300元，全系列則漲價(jià)300至600元。

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　　“低配版肯定是虧錢(qián)的”，真我賠本賺吆喝

　　“2024年行業(yè)元器件成本上漲非常多，小米在研發(fā)方面投入非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。”在小米發(fā)布會(huì)上，雷軍坦露了手機(jī)漲價(jià)原因。

　　vivo產(chǎn)品副總裁黃韜此前也表示，“今年的定價(jià)是vivo努力的極限，已經(jīng)將所有空間榨干，Soc等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內(nèi)難以緩解，vivo需要在成本控制和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之間尋求平衡。”

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　　元器件，尤其是芯片價(jià)格的上漲是手機(jī)廠商集體漲價(jià)的主要原因。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商芯片主要供應(yīng)商的高通和聯(lián)發(fā)科，旗艦芯片均需要通過(guò)臺(tái)積電代工，而臺(tái)積電新采用的3納米光罩工藝費(fèi)用高昂，拉高了芯片成本。

　　據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科旗下天璣9400目前的采購(gòu)成本約155美元，而高通旗下驍龍8至尊版的采購(gòu)價(jià)更是達(dá)到了180美元，成本上漲15%。

　　一方面，手機(jī)廠商需要應(yīng)用最新的芯片產(chǎn)品“卷性能”，另一方面，需要在同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中“卷價(jià)格”。集體漲價(jià)由此成為行業(yè)共識(shí)，這一共識(shí)便是在有限的漲價(jià)空間內(nèi)尋找成本上漲和維持利潤(rùn)的平衡。

　　為了穩(wěn)固“低價(jià)高配”的人設(shè)，真我選擇了虧錢(qián)。“低配款肯定是虧錢(qián)的，但真我一定不是以虧錢(qián)為前提做產(chǎn)品，我們會(huì)一代代優(yōu)化產(chǎn)品，讓定價(jià)趨于合理。”真我realme副總裁徐起表示。

　　盡管首發(fā)3599元的價(jià)格只比上一代旗艦機(jī)漲了300元，但GT7 Pro全系列價(jià)格漲幅卻超過(guò)了同行。橫向比較下，vivo X200、OPPO Find X8和榮耀magic7均采用了天璣9400或驍龍8至尊版芯片，漲價(jià)的最高區(qū)間均在500元左右，而真我GT7 Pro的漲價(jià)最高區(qū)間達(dá)到了600元。

　　“其背后考驗(yàn)的是供應(yīng)鏈能力和市場(chǎng)占有率，相較于小米等廠商，真我的出貨量和體量均存在差距，導(dǎo)致其在供應(yīng)鏈上談判能力不強(qiáng)，低配版定價(jià)3599承擔(dān)的是‘賠本賺吆喝’的任務(wù)。”消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“更加值得注意的是，此前真我一直主打‘低價(jià)高配’，其漲價(jià)幅度較大的高配版本已經(jīng)上探到4500元區(qū)間，而在這一區(qū)間面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。”

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　　挑戰(zhàn)萬(wàn)元內(nèi)最好屏幕，消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬？

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，元器件價(jià)格上漲與否并不是關(guān)心的問(wèn)題，消費(fèi)者關(guān)心的是漲價(jià)后的產(chǎn)品性能是否與價(jià)格匹配。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)后的產(chǎn)品也會(huì)更為苛刻，一些原本不被注意的性能，很可能在漲價(jià)后被拿放大鏡審視。

　　這考驗(yàn)著廠商的定價(jià)策略和宣傳策略，真我GT7 Pro的主打賣(mài)點(diǎn)是屏幕，真我官方甚至還喊出了“挑戰(zhàn)萬(wàn)元以內(nèi)最好的屏幕”的口號(hào)。

　　真我敢于挑戰(zhàn)的底氣在于傍上了三星。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，真我GT7 Pro將全球首發(fā)Eco²蒼穹屏，該屏幕為三星獨(dú)家定制。早在新機(jī)發(fā)布之前，真我率先發(fā)布了Eco²蒼穹屏技術(shù)，2021年，三星便將該技術(shù)應(yīng)用于折疊屏手機(jī)上，此后經(jīng)過(guò)真我的后續(xù)研發(fā)，2024年將升級(jí)后的技術(shù)應(yīng)用在直板機(jī)上。

　　真我在新旗艦機(jī)的屏幕的宣傳上造足了勢(shì)，實(shí)際上，真我被消費(fèi)者詬病最多的就是屏幕問(wèn)題。在消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)黑貓投訴上，有關(guān)realme的投訴為3070條，其中大多與燒屏有關(guān)。有消費(fèi)者表示，9月在某電商平臺(tái)的真我旗艦店購(gòu)買(mǎi)GT6，使用了不到一個(gè)月便出現(xiàn)橫屏拍照出黑線、橫屏玩游戲出黑線等問(wèn)題；另有消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)真我GT Neo手機(jī)使用不到一年出現(xiàn)了燒屏問(wèn)題。

　　“如果新旗艦機(jī)的真實(shí)性能和營(yíng)銷不匹配，出貨量會(huì)受到影響。”前述觀察人士表示，“在近期新機(jī)頻發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，品牌知名度和市場(chǎng)占有率不如同行的真我需要大出貨量來(lái)實(shí)現(xiàn)邊際效應(yīng)。”

　　好消息還是有的，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了3.2%，已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，其中安卓市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了3.8%。該數(shù)據(jù)說(shuō)明新一輪的換機(jī)周期或?qū)⒌絹?lái)，這為國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格集體上漲帶來(lái)了一定的調(diào)整空間。

　　面對(duì)新一輪的市場(chǎng)機(jī)遇，真我或?qū)⑻降?000元價(jià)格區(qū)間，提升自身的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，退一步則可能在一眾新機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中遇冷，甚至喪失其“高配低價(jià)”的標(biāo)簽。最終結(jié)果如何，仍要等待市場(chǎng)給出反應(yīng)。