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3047798688@qq.com記者丨 王杰仁
實(shí)習(xí)生 丨 程睿
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
2024年5月，張德芹接任貴州茅臺（600519.SH）董事長后，半年來公司業(yè)績表現(xiàn)如何？
10月26日，貴州茅臺發(fā)布2024年第三季度報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1231.23億元，同比增長16.91%；凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。
2024年第三季度是張德芹履新首個完整的季度，該季度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入396.71億元，同比增長15.56%；凈利潤191.32億元，同比增長13.23%。
鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺第三季度營業(yè)收入增速為公司2023年第四季度以來最低水平，第三季度凈利潤增速是公司近兩年以來最低水平。
2024年以來，飛天茅臺行情波動較為明顯，年初終端市場價格曾達(dá)到2700元/瓶。
近日，電商平臺上，飛天茅臺53度售價均已接近2000元，向下波動約為700元，當(dāng)前降幅達(dá)到了25%。
01
茅臺冰淇淋被推上風(fēng)口浪尖
2024年4月底，貴州茅臺發(fā)布公告顯示，董事會于4月30日收到董事長丁雄軍提交的書面辭職報(bào)告，丁雄軍因工作調(diào)整，申請辭去董事長、董事職務(wù)及董事會下設(shè)專門委員會相應(yīng)職務(wù)。隨后，張德芹接任貴州茅臺董事長。
張德芹1972年9月出生，自1995年7月起在貴州茅臺工作，至今已有30年時間，對公司知根知底。
值得一提的而是，這已是近6年來，貴州茅臺第4次更換掌門人。
在履新貴州茅臺前，張德芹是貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長。
2024年9月23日，貴州習(xí)酒官微發(fā)布消息，汪地強(qiáng)接任張德芹擔(dān)任貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理。
9月9日，貴州茅臺召開2024年半年度業(yè)績說明會。會上，張德芹認(rèn)為，公司市場情況整體較為穩(wěn)定，將確保營收總額增長15%目標(biāo)如期完成。
貴州茅臺2023年年報(bào)中，對2024年提出的主要目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，完成固定資產(chǎn)投資61.79億元。
增長15%，也成了考察張德芹在貴州茅臺業(yè)績的重要指標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入834.51億元，同比增長17.56%；凈利潤416.96億元，同比增長15.88%，均超過15%目標(biāo)線。
然而，分季度來看，2024年第一季度和第二季度，貴州茅臺營業(yè)收入分別為464.85億元和369.66億元，同比分別增長18.04%和16.95%，增速明顯下滑。
2024年上半年，貴州茅臺毛利率達(dá)91.76%，其中第一季度和第二季度毛利率分別為92.61%和90.68%。
針對毛利率下滑問題，張德芹回應(yīng)稱，2024年上半年，茅臺酒毛利率同比增加0.04%，系列酒毛利率同比增加0.75%，系列酒占酒類收入比16.09%，較上年同期增加1.56個百分點(diǎn)，系列酒收入占比提高拉低了酒類產(chǎn)品整體毛利率。
值得注意的是，茅臺冰淇淋于2022年7月推出，曾一度受市場熱捧。
然而，2024年半年報(bào)顯示，貴州茅臺其他業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)2.17億元，較上年同期2.24億元下降約2.91%。
貴州茅臺介紹，其他業(yè)務(wù)主要是“酒店業(yè)務(wù)及茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)”。
盡管其他業(yè)務(wù)營業(yè)收入下滑，不能完全斷定是冰淇淋的原因，但貴州茅臺的冰淇淋業(yè)務(wù)因大量店暫停營業(yè)、部分產(chǎn)品被低價拋售、銷售臨期產(chǎn)品等原因再次被推上風(fēng)口浪尖。
02
飛天茅臺53度降價25%
2024年第三季度是張德芹上任貴州茅臺董事長后首個完整的季度，公司業(yè)績表現(xiàn)如何？
10月26日，貴州茅臺發(fā)布2024年第三季度報(bào)告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1231.23億元，同比增長16.91%；凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。
其中，第三季度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入396.71億元，同比增長15.56%；凈利潤191.32億元，同比增長13.23%。
盡管貴州茅臺三季度營業(yè)收入增速超過了15%，但鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這一增速為公司2023年第四季度以來最低水平。
而且，貴州茅臺三季度凈利潤增長13.23%，是公司2021年第四季度以來最低增速。
同時，貴州茅臺第三季度毛利率達(dá)91.05%，雖較二季度有所提高，但依然不如第一季度水平。
當(dāng)前，白酒行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，而近期飛天茅臺酒渠道批發(fā)價格不穩(wěn)，也成為市場焦點(diǎn)。
2024年上半年，飛天茅臺行情波動較為明顯，年初終端市場價格曾達(dá)到2700元/瓶，但一度跌破2300元/瓶。
針對飛天價格的提問，張德芹表示，茅臺高度重視市場情況，公司深入各省區(qū)開展市場調(diào)研，召開各省區(qū)市場工作會。貴州茅臺與經(jīng)銷商、電商、團(tuán)購、省區(qū)自營等渠道代表深度座談交流，持續(xù)完善既系統(tǒng)、又協(xié)同的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系，市場情況整體較為穩(wěn)定。
援引第三方平臺酒價數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月以來，飛天茅臺酒終端市場價格企穩(wěn)回升，重新站上2300元/瓶的價格段。
截至9月9日，2024年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺市場價約為2535元/瓶，較前一日價格略降15元；而同年份和規(guī)格的散裝飛天茅臺市場價為2365元/瓶，與前一日價格持平。
隨著“雙11”的臨近，各大電商平臺如天貓、京東等紛紛開啟“雙11大促”活動，白酒產(chǎn)品作為熱銷品類之一，也加入了降價促銷的行列。
有媒體報(bào)道顯示，從電商平臺獲悉，通過“百億補(bǔ)貼”等方式，部分白酒價格創(chuàng)下新低，甚至低于“618”活動期間的價格。電商平臺上的飛天茅臺價格逼近2000元，而在今日酒價等報(bào)價平臺上，散裝飛天茅臺的價格也跌至2200元。
圖片
鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在天貓品牌上，兩瓶飛天茅臺53度的價格為4128元，每瓶價格為2064元。而且，單瓶飛天茅臺53度的價格為2084元，均不高于2100元。
天貓自營店里，兩瓶飛天茅臺53度售價4015元，單瓶價格為2007元，均已接近2000元。
在京東上，單瓶飛天茅臺53度到手價稍貴，為2109元。
綜合來看，飛天茅臺年初價格從2700元/瓶到現(xiàn)在的2007元/瓶，向下波動約為700元，當(dāng)前降幅達(dá)到了25%。
