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3047798688@qq.com文 丨 田雨
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
守初心于一味，揚(yáng)和美于一樽，擔(dān)使命于一身，五糧液弘揚(yáng)的是“和合共生、美美與共”主張，以文化自信夯實(shí)名酒地位。
10月10日，以“世界名酒·共享榮耀”為主題，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“酒博會(huì)”）在上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)幕。同時(shí)，酒博會(huì)主論壇“世界名酒·共享榮耀2024世界名酒價(jià)值論壇”同期舉行，五糧液作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴精彩亮相。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽以《世界名酒的五重價(jià)值底蘊(yùn)》為題作演講，高度概括了名酒的生態(tài)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，與同行不斷推動(dòng)名酒之“名”煥發(fā)新活力、展現(xiàn)新面貌，不斷引領(lǐng)帶動(dòng)世界酒業(yè)育新機(jī)、開(kāi)新局、創(chuàng)造和美新未來(lái)。
01
穩(wěn)字當(dāng)頭，錘煉“磨刀石”落穩(wěn)“壓艙石”
對(duì)于中國(guó)酒業(yè)而言，2024年是深度調(diào)整的關(guān)鍵年，整個(gè)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)演進(jìn)，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓的走勢(shì)更加明顯，結(jié)構(gòu)性分化進(jìn)一步加劇。
作為國(guó)家名酒、行業(yè)龍頭，五糧液始終順應(yīng)時(shí)代變化和市場(chǎng)變化，在宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機(jī)遇期、行業(yè)集中的結(jié)構(gòu)紅利期的“三期疊加期”之下，持續(xù)釋放高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力與創(chuàng)新活力。
在解析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，曾從欽表示，白酒行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中呈現(xiàn)出一系列“變”與“不變”的階段性特征，主要表現(xiàn)為酒業(yè)長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)屬性的底層邏輯沒(méi)有改變、滿足美好生活向往的市場(chǎng)邏輯沒(méi)有改變、創(chuàng)意美好生活的價(jià)值表達(dá)邏輯沒(méi)有改變，產(chǎn)業(yè)更加呈現(xiàn)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓走勢(shì)，名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌繼續(xù)扮演著“壓艙石”“穩(wěn)定器”作用。
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2024上半年白酒市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，白酒企業(yè)總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.0%，銷售收入同比增長(zhǎng)13.8%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.1%。
A股白酒板塊中，上市公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)（銷售收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)）率達(dá)到了16%和15%，顯示出上市白酒企業(yè)業(yè)績(jī)的加速分化。
翻看五糧液2024年上半年的“期中答卷”，穩(wěn)健發(fā)展是保持定力最主要的色調(diào)，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)是綜合實(shí)力最直觀的表達(dá)。今年上半年，五糧液營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速均超過(guò)兩位數(shù)，為全年實(shí)現(xiàn)“鞏固增強(qiáng)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)總收入持續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)”打好了基礎(chǔ)。
總攬全局，面向未來(lái)，曾從欽在洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)說(shuō)，白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新情況、新挑戰(zhàn)、新變化不斷出現(xiàn)，特別是近期國(guó)家出臺(tái)的一攬子增量政策力度大、針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)調(diào)整有望較快迎來(lái)拐點(diǎn)。
02
ESG先行，降低“含碳量”增加“含綠量”
白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整有望較快迎來(lái)拐點(diǎn)之時(shí)，五糧液秉持“和合共生、美美與共”的和美主張，積極推動(dòng)ESG管理理念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各方面。
“做名酒，本質(zhì)就是做生態(tài)。”曾從欽表示，“名酒之‘名’源于生態(tài)之本，生態(tài)價(jià)值是名酒的第一重價(jià)值、更是名酒的底色。”
五糧液源自中國(guó)酒都宜賓，“享天時(shí)、得地利”，宜賓擁有不可復(fù)制的水源、土壤、氣溫、氣候、微生物等自然生態(tài)，賦予了不同名酒風(fēng)格的多樣性和品質(zhì)的優(yōu)越性，地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。
正因如此，五糧液在環(huán)境保護(hù)方面著力打造“生態(tài)五糧液”。近年來(lái)，五糧液聚焦打造生態(tài)化園區(qū)、生態(tài)化生產(chǎn)、生態(tài)化產(chǎn)品，協(xié)同推進(jìn)擴(kuò)綠、減污、節(jié)能、降碳，全力創(chuàng)建“零碳酒企”。
五糧液積極響應(yīng)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在清潔飲水、氣候行動(dòng)等方面貢獻(xiàn)力量，高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，在行業(yè)內(nèi)率先提出創(chuàng)建“零碳”酒企，近4年累計(jì)投入超8億元，用于開(kāi)展節(jié)能減排、減污降碳工作。
曾從欽表示，五糧液要繼續(xù)帶頭將綠色低碳理念融入釀造生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，共同探索‘零碳’經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式，進(jìn)一步夯實(shí)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，不斷提升名酒的‘含綠量’。
03
解構(gòu)名酒，價(jià)值“底蘊(yùn)厚” 發(fā)展“底氣足”
文化是酒業(yè)“根”和“魂”，舉凡名酒，必有文化滋養(yǎng)。曾從欽認(rèn)為，名酒之“名”源于文化之魂，文化價(jià)值是名酒的特色。
近年來(lái)，五糧液確立“大國(guó)濃香、和美五糧”的品牌理念，大力弘揚(yáng)“和合共生、美美與共”的和美主張，持續(xù)提升品牌美譽(yù)度。
近期，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2024年亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，五糧液連續(xù)19年入選，品牌影響力、市場(chǎng)占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項(xiàng)指標(biāo)獲得滿分。這也成為五糧液“和美主張”煥發(fā)魅力的最新注解，繪就了中國(guó)名酒品牌的新時(shí)代風(fēng)采。
科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向“新”，結(jié)合白酒行業(yè)，曾從欽認(rèn)為，名酒之“名”源于創(chuàng)新之道，創(chuàng)新價(jià)值是名酒的亮色。守正創(chuàng)新是世界酒業(yè)前進(jìn)發(fā)展的主旋律，也是世界名酒基業(yè)長(zhǎng)青的動(dòng)力源。
五糧液運(yùn)用華羅庚優(yōu)選法首創(chuàng)了“低度酒”，范玉平大師首創(chuàng)了“勾調(diào)雙絕”，推出了業(yè)內(nèi)首款文化酒“祝君一帆風(fēng)順”等，是公司在創(chuàng)新領(lǐng)域的碩果。
對(duì)于名酒的社會(huì)價(jià)值，曾從欽認(rèn)為，名酒之“名”源于社會(huì)之責(zé)，社會(huì)價(jià)值是名酒的成色。“名酒要繼續(xù)胸懷大格局、肩負(fù)大擔(dān)當(dāng)，將自身確定性發(fā)展與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階向上緊密結(jié)合，將自身高質(zhì)量發(fā)展與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步緊密結(jié)合，持續(xù)彰顯社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)美酒釀造與美好生活相互促進(jìn)、相得益彰。”曾從欽說(shuō)道。
“和美主張”最終體現(xiàn)在“人和”方面，五糧液著力肩負(fù)起“國(guó)企擔(dān)當(dāng)”。公司成立行業(yè)內(nèi)首家非公募慈善組織——五糧液公益慈善基金會(huì)，在扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救助等方面開(kāi)展60余個(gè)公益慈善項(xiàng)目，捐款捐物超11億余元，累計(jì)投入和整合幫扶資金近30億元，惠及群眾近100萬(wàn)人。
據(jù)了解，五糧液3次榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”，被授予“中華慈善突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“全國(guó)慈善會(huì)愛(ài)心企業(yè)”等榮譽(yù)。同時(shí)，公司發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極投身鄉(xiāng)村振興，托底性幫扶甘孜州理塘縣、涼山州越西縣，定點(diǎn)幫扶宜賓市屏山縣等5個(gè)區(qū)縣，聚焦特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)幫扶，全力助推鄉(xiāng)村振興。
名酒承擔(dān)的責(zé)任有多大，名酒的收獲就有多豐，名酒的未來(lái)就有多廣。
面對(duì)新的機(jī)遇，五糧液將積極踐行和美文化，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，鞏固和增強(qiáng)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，以生態(tài)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值和社會(huì)價(jià)值“五重價(jià)值底蘊(yùn)”為礎(chǔ)石，向世界一流企業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)。
