古井貢酒“三貢節(jié)”，用“共創(chuàng)”實現(xiàn)“貢創(chuàng)”

　　文 丨 趙沖

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　2024年被古井貢酒定義為“重整歸零年”。

　　“歸零”意味著放下、打破、重構(gòu)，不破不立，破而后立，拿出徹底改革的勇氣，再創(chuàng)輝煌的起點。

　　當(dāng)下，以“三品工程”為核心，古井貢酒將“共創(chuàng)”作為勇立潮頭的法寶。

　　近期，正在火熱舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”，以“貢創(chuàng)、貢獻、貢享”為主題，通過三大創(chuàng)意賽事——產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽，與全球消費者、設(shè)計師、品牌創(chuàng)作者及社會各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來。

　　在歷史的新起點上，古井貢酒博采眾長、海納百川，用“納新”推動“創(chuàng)新”，用“共創(chuàng)”實現(xiàn)“貢創(chuàng)”，用“流量”換得“留量”。

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　　收集全球創(chuàng)意，用“納新”推動“創(chuàng)新”

　　古井集團黨委書記、董事長梁金輝表示，“真善美”是古井做優(yōu)做久的思想根基，“三品工程”是古井貢酒做大做強的康莊大道。

　　梁金輝指出，對古井貢酒而言，“真”是“酒品”，對應(yīng)白酒品質(zhì)，突出“做酒如做人，貴在一個真”，要“做真人”，品質(zhì)求真。“善”是“衣品”，對應(yīng)品牌形象，強調(diào)“字如其人，牌如其人”，要“釀美酒”，品行求善。美是“人品”，對應(yīng)企業(yè)品格，強調(diào)“天人合一”，要“善其身濟天下”，品牌求美。

　　“善其身、濟天下”是對孟子提出的“窮則獨善其身，達(dá)則兼濟天下”思想，在中國式現(xiàn)代化企業(yè)品牌建設(shè)上的全新解讀。

　　“濟天下”的“濟”解釋為成就，如《資治通鑒》“以濟大事”，《后漢書·荀彧傳》“故雖有困敗，而終濟大業(yè)”。

　　“濟天下”前，要“善其身”，必然會先“汲天下”，也就是要博采眾長、海納百川。

　　作為我國白酒制造業(yè)龍頭，古井貢酒正順應(yīng)當(dāng)前年輕化、國際化白酒消費趨勢，開展多元化探索，積極提升品牌知名度和美譽度。

　　2014年，古井貢酒開啟中國酒文化全球巡禮，持續(xù)探索國際化路徑。

　　2023年，古井貢酒·年份原漿聯(lián)合八喜冰淇淋推出濃香型原味冰淇淋，實現(xiàn)濃香風(fēng)味白酒和牛乳的新奇搭配，讓冰淇淋帶上“古井味”。

　　2024年，“爾濱”持續(xù)爆火的盛況下，古井貢酒推出年份原漿·古20&馬迭爾冰棍，讓更多消費者更直觀地體驗到東方釀造在新時代的美。

　　類似的例子不勝枚舉，古井貢酒持續(xù)“破圈”。

　　近日，以“貢創(chuàng)、貢獻、貢享”為主題的首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽正在如火如荼地開展。

　　據(jù)了解，三貢節(jié)大賽通過三大創(chuàng)意賽事——產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽，與全球消費者、設(shè)計師、品牌創(chuàng)作者及社會各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來。

　　8月1日，由中國包裝聯(lián)合會、中國包裝有限責(zé)任公司指導(dǎo)，中國出口商品包裝研究所主辦，安徽古井貢酒股份有限公司承辦的“（古井貢酒）產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽”開啟。

　　古井貢酒“汲天下”，賽事面向全球，以開放的姿態(tài)，用“納新”推動“創(chuàng)新”，向世界收集白酒故事、講好白酒故事。

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　　激發(fā)交叉創(chuàng)新，用“共創(chuàng)”實現(xiàn)“貢創(chuàng)”

　　站在新的起點，聚焦新的目標(biāo)，古井貢酒依靠的是還是廣大人民。“貢創(chuàng)”是共創(chuàng)的諧音，主體就是人民大眾。

　　交叉思維概念先驅(qū)者弗朗斯·約翰松提出，把不同背景的人聚到一處，我們就可以經(jīng)常地將原有的各種方法或理論應(yīng)用到新的環(huán)境中，創(chuàng)造出與眾不同的思想組合。

　　古井貢酒已經(jīng)在不斷的交叉創(chuàng)新中，結(jié)出了累累碩果。

　　例如，古井貢酒與江南大學(xué)徐巖教授團隊合作，應(yīng)用富集傳代和厭氧分離技術(shù)，首次從黃淮地區(qū)發(fā)現(xiàn)并鑒定出了窖泥主體產(chǎn)己酸的微生物。

　　古井貢酒攜手京東集團開啟古井貢酒·年份原漿京東陳年老酒館，深入實踐C2M模式，讓消費者直連商家，極大減少中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，讓消費者享受到更多實惠。

　　古井貢酒還與《中國國家地理》聯(lián)袂開啟亳州釀酒環(huán)境探源之旅，歷時半年多，以地理、釀酒、人文三大視角進行?？軜?gòu)，匯編成《中國國家地理亳州?？?，展現(xiàn)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的優(yōu)勢。

　　當(dāng)前，古井集團以“站在月球看地球，跳出古井做古井”“與高手過招，與巨人握手”的思維方式，吸取了華為、阿里、德勤等幾家龍頭企業(yè)的寶貴經(jīng)驗和建議，借助5G、邊緣計算、云技術(shù)等新一代信息技術(shù)，實現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)提質(zhì)增效賦能，助力打造白酒燈塔工廠。

　　此次，古井貢酒推動的共創(chuàng)，讓集體知識始終處于一種不斷向前推進、完善與創(chuàng)新的過程中。無數(shù)創(chuàng)作者將自己的見解轉(zhuǎn)化為他人可能接受的客觀知識，并通過協(xié)商、評價對知識進行不斷修正，最終成為古井貢酒寶貴的品牌資產(chǎn)。

　　9月11日至13日，產(chǎn)品設(shè)計貢創(chuàng)大賽宣講活動在廣州、武漢、西安、蕪湖等城市展開，相繼走進廣州美術(shù)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、安徽工程大學(xué)等高等學(xué)府，邀請了眾多設(shè)計領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者參與。

　　古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌“貢創(chuàng)大賽”鼓勵參賽者圍繞品牌形象、市場策略、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提出品牌創(chuàng)新方案，共同為產(chǎn)業(yè)開發(fā)注入新鮮血液。

　　據(jù)了解，古井貢酒開放了深厚文化底蘊和部分研發(fā)平臺資源，誠邀社會各界精英加入的創(chuàng)意盛宴。這一白酒行業(yè)史無前例的開放動作，不僅能推動古井貢酒產(chǎn)、研、銷的良性循環(huán)，還為中國酒業(yè)的未來發(fā)展提供了新的范式。

　　03

　　倡導(dǎo)文明飲酒，用“流量”換得“留量”

　　身處互聯(lián)網(wǎng)時代，古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽的征地在網(wǎng)絡(luò)渠道。

　　短視頻具備社交屬性，讓用戶可以關(guān)注自己感興趣的人或話題，進行互動和交流，獲得更多的歸屬感和滿足感，實現(xiàn)思想共鳴和價值升華。

　　《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。目前，我國短視頻用戶規(guī)模超過10億，已成為國民觸網(wǎng)的首要應(yīng)用。

　　首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽中，古井貢酒主動適應(yīng)信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力。

　　短視頻以其內(nèi)容的多元化多樣性，以及形態(tài)的高活躍度、高拓展性、決定了其是傳播主流價值的“超導(dǎo)體”。

　　如何實現(xiàn)“超導(dǎo)體”的作用？古井貢酒看到了變化，掀起了變革，但落腳點還是“健康”二字。

　　回顧過往，古井貢酒立足于深厚的中醫(yī)藥文化和白酒文化，打造“和”系列露酒、靈芝酒等一系列產(chǎn)品。

　　2022年，古井貢酒在主業(yè)守正的同時，創(chuàng)新開辟第二賽道，成立了安徽古井健康科技有限公司，正式開啟了中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程。

　　首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽中，在亳州市人民政府、行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，古井貢酒呼吁全民參與“年份原漿古20‘文明飲酒’短視頻貢創(chuàng)大賽”，倡導(dǎo)文明飲酒新風(fēng)尚。

　　大賽鼓勵選手從健康飲酒、飲酒禮儀、酒后公德等多個方向進行“文明飲酒”的內(nèi)涵演繹，拍攝以“文明飲酒”為題材、帶有古20產(chǎn)品元素的視頻作品參賽，為文明飲酒提“古的idea”。這將為古井貢酒帶來多重收益。

　　古井貢酒把健康放在了弘揚白酒文化的首位，最終實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。

　　古井貢酒搭建起了一個面向全球化、實現(xiàn)學(xué)科交叉創(chuàng)新、利用互聯(lián)網(wǎng)思維的交叉創(chuàng)新體系，將為古井貢酒和白酒行業(yè)注入新的活力，踐行“品質(zhì)求真，品行求善，品牌求美”的三品工程，釀出“中國釀”，貢獻“世界香”。