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3047798688@qq.com文 丨 汗青
出品丨鰲頭財經
臺風“格美”的轉向給上海帶來了新一輪的高溫，但第21屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的熱度卻沒有上海的溫度那樣熱烈。
從主流視角看，展商眾多、觀眾爆滿、部分展臺外排起長龍，今年的ChinaJoy依然是“成功的大會”，但在另一方面，米哈游等廠商的缺席，英特爾、英偉達轉投BW懷抱，展會期間廠商活動越來越少也是不爭的事實。
“ChinaJoy越來越不joy”“不如BW”等聲音的出現和增多似乎說明ChinaJoy不再是廠商和玩家的唯一選擇。
作為國內最大的互動娛樂展，ChinaJoy與美國電子娛樂展覽會（E3）、科隆國際游戲展（GC）和東京電玩展（TGS）并成為全球4大游戲展，現如今E3已經宣布無限期停辦，ChinaJoy想走得更遠、更好，就不能忽視這些評價和聲音。
01
大廠來了不少 缺席的也很多
官方消息顯示，今年有超過31個國家和地區的600余家企業參加了ChinaJoy，相比去年多了100家左右，部分游戲廠商展現了較大的參展熱情。
作為國內游戲企業的前兩名，騰訊攜旗下20余款作品參展，展館面積幾乎占據了上海新國際博覽中心N4館的一半；網易除了獨立展區外，還與暴雪共設展臺，并在ChinaJoy期間公布了《魔獸世界》《爐石傳說》國服回歸時間等玩家關心的問題。
除了騰訊、網易外，世紀華通（002602.SZ）以集團名義參加ChinaJoy，攜旗下盛趣游戲、點點互動、天游軟件、掌游科技等游戲業務板塊為玩家帶來了16款產品；嗶哩嗶哩展臺設置了超2米的關公立像為新游《三國：謀定天下》造勢；三七互娛、中手游則繼續充當W館“地標”角色，依舊在BtoB展區開設展臺。
當然，不少游戲廠商的缺席也讓玩家感到遺憾。鰲頭財經發現，部分受關注的企業和游戲今年并未參加，缺席ChinaJoy的廠商占據了中國游戲行業的半壁江山。
被稱為“游戲四小龍”的米哈游、莉莉絲、鷹角網絡和疊紙網絡只來了一半。首次參加ChinaJoy的莉莉絲以旗下游戲《劍與遠征》為主題布設展館，鷹角網絡帶來了《明日方舟:終末地》和《泡姆泡姆》兩款游戲。
盡管米哈游沒來，但旗下游戲卻有眾多露出，其新游《絕區零》獲得了最佳創新游戲大獎，高通展臺提供了《崩壞：星穹鐵道》，在眾多硬件廠商的展區內也都能看到《原神》的身影。“米哈游缺席挺意外的，畢竟前不久就有新游上線。”現場玩家向鰲頭財經表示。
值得注意的是，備受國內玩家關注的《黑神話：悟空》和開發廠商游戲科學也沒有出現在本屆ChinaJoy上，考慮到游戲正處于即將上線的關鍵時期，無暇參展也能讓玩家理解。
缺席的廠商各有各的原因，完美世界（002624.SZ）剛經歷了管理層變動，游族網絡（002174.SZ）實現扭虧，對他們而言，參加ChinaJoy不算“頭等大事"。不過現場有玩家表示，受關注企業和傳統廠商的缺失讓ChinaJoy參展陣容略顯遺憾。
同樣令人遺憾的還有硬件廠商陣容，主機御三家只有PlayStation開設了展臺，Switch僅在一些舞臺互動游戲上有露出，Xbox則是“查無此人”。更有重磅展商轉投了BW（Bilibili World）懷抱，持續參加ChinaJoy的英特爾和英偉達今年選擇了參加BW，ROG在今年ChinaJoy上也只展出了手機，其多款電競產品則是在BW上發布。
展期相近，內容相同，且地點同在上海，ChinaJoy和BW不免被拿出來相互比較。
02
游戲風頭被搶 ChinaJoy不再“純粹”
ChinaJoy已經辦到了第二十一屆，根據鰲頭財經一直以來的參展體驗，ChinaJoy似乎走到了瓶頸期，為了持續擴大影響力，參展的企業、品牌、行業越來越多，今年ChinaJoy不少互聯網企業、汽車品牌參展，看起來讓ChinaJoy越來越多元，但也越來越不“純粹”。
在擴大影響的同時，ChinaJoy在體驗上并沒有越辦越好，尤其是一些老生常談的問題沒有得到改進，比如動線設計和入場組織上一如既往地混亂。現場發現，知名英雄聯盟解說wAwa、B站百大主播笑笑均出現入場時被攔的情況，其中笑笑還是參展廠商活動的受邀嘉賓。
“游戲的風頭被搶了”“不知道為什么一些與ACG無關的廠商也來到了現場”“展館布置的有些不分主次”，在ChinaJoy現場有不少類似的評價，盡管展商數量比去年多了100多家，但從質量上來說，一些與游戲無關的企業參展降低了玩家的體驗感，這類企業的“ACG營銷”能否收獲期待的效果也要打上問號。
在今年的ChinaJoy上，廣汽本田、比亞迪（002594.SZ）均設置了獨立展臺，其中比亞迪攜旗下方程豹、騰勢、仰望等品牌亮相，但除了汽車圖貼卻并沒有太多ACG元素，其舉辦的車機對戰活動也并沒有引起過多關注，主持人在臺上賣力解說，臺下觀眾寥寥無幾。
作為ChinaJoy期間重磅活動的中國國際數字娛樂產業大會（CDEC），游戲也不再是唯一主角，ChinaJoy短劇創新論壇的觀眾人數甚至還高于前一日舉辦的CDEC高峰論壇。
過去幾年，ChinaJoy力圖打造成一個涵蓋多領域的數字娛樂全產業展覽，在展商品類上不斷地擴容和創新，但在這一過程中與ACG的貼合度并未做到完美。以往，驅使玩家參與ChinaJoy的動力是游戲，是圍繞游戲的cosplay、周邊和演藝展開的ACG文化，而現在的ChinaJoy則越來越像一個綜合性展會，其作為游戲企業與玩家交流平臺的功能正在一點點流失。與此同時，隨著BW、核聚變等展會的增多，ChinaJoy在玩家心目中的“不可替代性”也在下降。
但不可否認的是，ChinaJoy依然是國內廠商最為重視的展會之一，也是中國玩家不可或缺的、喜愛的游戲接觸平臺，希望ChinaJoy在向數字娛樂全領域擴容的同時不忘初心，能煥發出新的生機。
