“China travel”火了 攜程富了

　　文 丨 汗青

　　出品丨鰲頭財經

　　“China travel”（中國旅行）正成為Tik Tok上最新的流量密碼。

　　湖南張家界，外國游客們第一次乘坐百龍天梯，被中國的奇山異水震撼到“哇嗚”不斷；上海和北京，外國旅游博主們驚嘆于中國移動支付、共享經濟帶來的便捷、智能……

　　在“72/144小時過境免簽”等系列便利外籍人士來華的政策推動下，外國游客入境游持續升溫。7月5日，國家移民管理局通報數據顯示，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。

　　“72/144小時過境免簽”政策不僅為外國游客提供了解中國的窗口，也讓攜程等OTA平臺從中受益，攜程數據顯示，今年第二季度，入境中國旅游訂單環比一季度增長28%，境外游客落地用車服務需求增長加快，入境接送機訂單二季度環比一季度增長145%。

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　　業績實現兩位數增幅

　　出入境游成增長引擎

　　攜程重新回到增長軌道上，一季度營收、歸母凈利潤實現超兩位數的同比增長，股價持續走高，2024年初至今，攜程股價從31美元/股的低點上漲至50美元/股。

　　需求端的旺盛是攜程高速增長的外因，攜程自身對于國際化戰略的長久布局是其能抓住“過境免簽”機遇，帶動業績增長的內在因素。

　　財報顯示，今年第一季度，攜程實現營收119億元，同比增長29%，環比增長15%；實現歸母凈利潤43億元，同比增長27.76%。

　　出入境游為攜程帶來了強勁的增長動力，數據顯示，其國際OTA平臺Trip.com的總收入在2024年第一季度同比增長約80%，出境酒店和機票預訂同比增長超過100%。

　　分業務來看，出入境游對于業績的帶動作用被攜程寫進了財報里。“由于國內酒店和出境酒店都實現了強勁增長”，攜程住宿預定收入為45億元，同比增長29%；“得益于出境游的強勁復蘇”，交通票務收入50億元，同比增長20%；旅游度假業務收入為8.83億元，同比增長129%，“其中，國內旅游度假業務已超過2019年水平，同比增長主要由出境游收入帶動”；商旅管理業務為5.11億元，同比增長15%。

　　攜程4大業務板塊中，占據總收入近90%的住宿預訂、交通票務、旅游度假3大業務從出境游中收益，出入境游已經成為攜程新的增長引擎。

　　“這樣的推動作用還將繼續，海外增量市場或將成為攜程發展的第二增長曲線。”行業分析人士向鰲頭財經表示。這一觀點得到了數據驗證，中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告（2023-2024）》顯示，2023年，出境旅游人數超過8700萬人次，預測2024年出境旅游人數為1.3億人次，2024年出境游仍是推動中國旅游市場發展的重要驅動力。

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　　全球化提前布局

　　最早吃到China travel紅利

　　事實上，出入境游帶動增長是攜程國際化戰略得出的“果”，“因”則早在多年前種下。2018年，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章透露攜程的全球化規劃：5年之內，將攜程國際業務收入的占比提高到40%到50%。2019年，攜程又提出了“G2戰略”，即Great Quality（高品質）和Globalization（全球化）。

　　在更早之前，攜程通過全球收購對全球化業務進行基礎設施上的布局，并先后收購了英國廉價航空機票平臺Travelfusion、英國旅游搜索巨頭天巡、印度B2B旅游平臺Travstarz Global Group和印度最大OTA平臺MakeMyTrip。

　　攜程的海外業務曾一度停滯，但攜程并沒有將相關資產剝離，而是堅持守護。

　　2023年，旅游行業加速回暖，早早布局的攜程收獲了回報。財報顯示，今年一季度，攜程出境機酒預訂均超過100%。攜程CEO孫潔透露，攜程國際版Trip.com一季度總收入同比增長約80%，入境游對Trip.com的收入貢獻達20%，而Trip.com對攜程集團一季度收入的貢獻約10%，其中超70%來自亞洲市場。平臺的入境旅游預訂量同比增長超4倍，其中來自新加坡的入境游客人數激增10倍，馬來西亞增長9倍，法國、西班牙和泰國均有4倍增長。

　　鰲頭財經了解到，目前，攜程國際OTA平臺已在亞洲、歐洲和美洲的39個國家和地區運營，充分發揮國際化資源與能力，攜程積極助推出入境游發展。

　　“OTA平臺比拼的是資源和服務，這兩點攜程都不缺乏，提前的國際化布局和優秀的服務能力，讓攜程能更早受益于出入境游，實現國際業務的快速增長。”前述行業分析人士表示。

　　在資源上，攜程覆蓋超過8000家高星級酒店，同時擁有完善的海外供應鏈；在服務上，攜程也在不斷地提升品質。以成都為例，今年7月1日，成都市文廣旅局攜手攜程集團針對由成都入境的境外旅客，特別推出了攜程專車的入境游免費接送機服務及大熊貓文創產品盲盒抽取活動，顯著提升了入境游客的旅行體驗。

　　去年10月，攜程就對外透露出“2024年將入境游作為戰略主線，全線拉動海外消費者到訪中國”，China travel的第一波紅利已經被攜程吃到，隨著攜程全球化戰略的不斷加深，攜程業績還會更好。