電商商家數量如潮水般涌來，消費者能撐起多少增長

　　記者丨寧曉敏

　　見習生丨 屠玲

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　要說這幾年最火的賺錢話題，那毫無疑問電商應該是其中之一。這幾年，電商相關企業數量的增長可謂夸張。

　　天眼查數據顯示，截至2021年11月，我國存量電商相關企業超過571萬家，兩年平均增長率達32.1%。其中，共有直播相關企業39.3萬家，2019年前三季度新增6000多家，2020年前三季度新增2.49萬家，2021年前三季度新增26.4萬家，兩年平均增長率高達630.4%。

　　電商帶貨商家數量幾何級增長的背后，14億消費者的消費傾向已然有了較大變化。

　　有幾個方面的數據可以證明：

　　1、根據國家統計局的數據，2021年前三季度，全國網上零售額同比增長18.5%；其中，實物商品網上零售額同比增長15.2%。2024年1-5月，我國網上零售額達到5.77萬億元，同比增長12.4%。從數據來看，我國消費趨勢整體向好，但相較于存量“電商”企業的增長速度，網上零售額的增速遠低于存量“電商”企業增長速度。

　　2、以中國最大的電商平臺阿里巴巴為例，根據官方財報數據，2024年3月淘寶APP月活達9.28億，超2023年二季度的8.77億月活水平，增速不到6%。這個增速同樣遠低于電商企業增速。值得注意的是，電商用戶多年未有雙位數增長，可見整體電商用戶已經趨于飽和，接下來的競爭是存量競爭。

　　3、根據國家統計局數字，2024年一季度，全國居民人均可支配收入11539元，比上年同期增長6.2%。由此來看，今年一季度國民經濟開局良好，居民消費規模在持續擴大。

　　4、在制造業利潤端，2024年一季度，工業企業營收利潤率為4.86%。放眼更長周期，2012年至今，工業企業營收利潤率歷史同期均值為5.49%。

　　從以上數據來看，互聯網發展為消費者的消費場景提供了更多可能性，近幾年消費者的消費習慣和方式有較大變化，這為電商企業帶來了增長紅利。

　　不過，隨著電商企業數量急劇增加，勢必會攤薄相關企業的毛利，有電商企業表示，一年僅賺了55萬（凈利潤3%）。相關人士認為，電商商家整體上能夠實現高額利潤的時代或已經過去，腳踏實地為消費者帶來好的產品、好的服務，方能在市場上占據一席之地。