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3047798688@qq.com記者丨張飛濤
見習生丨 汗青
出品丨鰲頭財經（theSankei）
騰訊（00700.HK）和網易（09999.HK）新游戲的發布一直被看作行業的風向標，近期，這兩家游戲行業巨頭先后舉行了新游發布會，從兩場發布會可以看出，國內的游戲市場和廠商的發布策略有了新變化。
5月28日，SPARK2024騰訊游戲發布會在線上舉行，騰訊游戲此次發布34款產品，其中13款為新游，這一數據比去年略有下降。2023年騰訊發布35款游戲產品，其中20款為當年新游。
5月20日，網易游戲的新游發布會則公布40余款游戲產品，其中新游10余款，備受關注的《燕云十六聲》于5月31日開啟“仲呂測試”，并在7月26日正式公測。
除了騰訊和網易兩家頭部廠商外，B站代理發行的《三國：謀定天下》、米哈游新作《絕區零》，國產3A大作《黑神話：悟空》等不少新游也都將在6月-8月的暑期檔集中推出。
01
新游扎堆暑期檔
新游與“長青”游戲同臺競技
眾多新游扎堆暑期檔或將提振整個行業的業績，扭轉游戲市場銷售收入在4月下滑的趨勢。
伽馬數據發布的《2024年4月中國游戲產業月度報告》顯示，2024年4月，中國游戲市場實際銷售收入224.32億元，環比下降4.21%，同比下降0.27%。“暑期檔本就是新游發布的傳統時間節點，加之ChinaJoy也在暑期舉辦，在這一時間新游上市可以疊加聲量。”游戲行業分析人士向鰲頭財經表示。
在不少業內人士看來，今年暑期檔競爭較為激烈，這種“激烈”主要體現新游的質量上。即將上市和已經上市的新游中，不乏質量上乘的精品之作。“更為嚴峻的情況是，在游戲類型的細分賽道上各自均有頭部游戲存在，新游發布后不僅要和同期發布的游戲搶增量，還要和仍具有較強生命力的老游戲爭存量。”前述行業分析人士表示。
鰲頭財經了解到，騰訊游戲旗下的《世界啟元》已于5月29日啟動“起飛測試”，這意味著在SLG類型賽道將有《世界啟元》、B站的《三國：謀定天下》兩款新游與網易的《率土之濱》和靈犀的《三國志：戰略版》直面競爭。
實際上，游戲廠商的發布策略已經隨著市場而改變。在騰訊今年一季度的財報業績說明會上，首席戰略官表示，“每一款新游戲不僅要與同期發布的新游戲競爭，還要與市場上進化為長青游戲的最佳游戲競爭，我們的對策是專注于數量更少但規模更大、質量更好的新游戲。”
“長青”游戲指的是《王者榮耀》《和平精英》《原神》等上線多年的老產品，Sensor Tower數據顯示，在4月中國App Store手游收入排行榜上，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》與米哈游的《原神》分列前三位。騰訊旗下的《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》和《穿越火線》，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》，網易的《夢幻西游》和《逆水寒》也進入了榜單前十名。
換言之，當下的環境中，新游想要成為“長青”游戲就必須提供更具創新性的玩法和更高的質量，倒逼游戲企業投入更多精力和財力。
02
競爭態勢加劇
新的“爆款”何時跑出？
行業的另一個變化則是端游重新提供增量，伽馬數據報告顯示，2023年4月中國游戲市場實際銷售收入下滑，移動游戲市場不及預期為主要原因。與此同時，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達56.42億元，環比上升2.06%，同比上升1.47%，雙端互通產品帶來增量。
暑期檔新游中，不乏端游大作，也有不少游戲將雙端互通當作賣點。騰訊旗下的《三角洲行動》將在6月開啟代號“雙子”的雙端測試，網易的《燕云十六聲》PC端已做好公測準備，手游端的資源及內容也已儲備完成，正在進行性能優化及測試，預計比PC端稍晚一點推出。備受矚目的《黑神話：悟空》也將于8月20日上線，簡體中文PC標準版定價268元。
值得注意的是，在收入方式上，《黑神話：悟空》這類買斷類游戲并不具有“吸金”優勢，在游戲行業觀察人士張書樂看來，《黑神話：悟空》即使大爆到熱賣500萬套，也賺得不多。“在國內玩家對于買斷制游戲的付費欲望并不強烈的前提下，通過相對較低的定價，也能起到一定的市場孵化作用。”
暑期檔正式到來之前，已經有一場“熱身賽”上演。5月21日，騰訊旗下手游《地下城與勇士：起源》上線，開服不到1小時，官方便發布公告稱，由于服務器（微信區）波動導致部分用戶無法登錄，將進行停機更新。兩天之后，庫洛游戲旗下的《鳴潮》開啟公測，上線之后便在TapTap熱門榜單中力壓《DNF》手游登頂第一。
游戲研究公司Niko partners數據顯示，《DNF》手游首周玩家消費已超過1.4億美元，另有媒體預估《鳴潮》首周用戶規模接近3000萬，全球全平臺首周流水或已接近5億元人民幣。七麥數據則顯示，截至6月3日，《DNF》手游國內App Store流水為2650萬美元，《鳴潮》則為606萬美元。
從數據可看出，由于大廠具備渠道、宣發優勢，在新游流水上相比于中小型廠商總能保持大幅度領先。
更多的新游還在路上，據鰲頭財經不完全統計，6月共有9款新游上線，網易的射擊游戲《螢火突擊》，B站的《三國：謀定天下》，西山居的《劍網3無界》以及騰訊的《塔瑞斯世界》的表現都值得關注。
暑期檔新游扎堆，高風險和高競爭并存，這也是爆款突出重圍的好機會，究竟哪款產品能從激烈的競爭態勢中脫穎而出還需要市場給出答案。
