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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏
見習(xí)生丨 卓西峰
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
近日，在2024捷途之夜暨山海T2上市發(fā)布會上，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用在介紹捷途山海T7時說，山海T7的輪端輸出扭矩超過了18000匹馬力，動力可以匹配99式主戰(zhàn)坦克。
實際上，99式主戰(zhàn)坦克發(fā)動機馬力為1500匹，李學(xué)用應(yīng)該是多說了一個0，將1800匹馬力說成了18000匹，然而這發(fā)生在知名車企高管身上的錯誤，讓外界對其專業(yè)性提出質(zhì)疑。
不僅如此，近日，捷途汽車一門店女主播直播時打低俗擦邊球引發(fā)關(guān)注，涉事門店據(jù)稱被無限期封禁，這也進一步暴露出公司在營銷上的管理能力。
當(dāng)前，捷途汽車銷量快速增長，主要依靠的是傳統(tǒng)燃油車，而新能源汽車轉(zhuǎn)型期，公司這一增長還能持續(xù)多久？
01
李學(xué)用專業(yè)性受到質(zhì)疑
4月22日，2024捷途之夜暨山海T2上市發(fā)布會在北京舉行。捷途旗下山海T1、山海T2、山海T5以及首次亮相的山海P5和山海T7，共同構(gòu)成了捷途汽車混動越野全系列產(chǎn)品，宣告捷途汽車進入3.0時代。
然而，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用的一席話，讓他上了熱搜。
李學(xué)用在介紹捷途山海T7時表示，它具備1200千瓦的功率，輪端輸出扭矩超過了18000匹馬力，整個動力可以匹配99式主戰(zhàn)坦克。
目前，山海T7的諜照并不多，下面這張只能湊合著看。
在捷途品牌之夜上，捷途介紹山海T7定位為“百萬級全域旅行SUV”，該車擁有水陸兩用、高原氧艙、防彈防爆、無人機探測等功能。
該車最大的亮點就是官方表示山海T7水陸兩用，可以在水里航行，和此前仰望U8的浮水功能不同，山海T7可以實現(xiàn)4節(jié)（7.4km/h）的水中航行速度，航行40分鐘，航行距離達到5km。
單看這些功能，山海T7似乎比99式主戰(zhàn)坦克用途更加廣泛。
需要注意的是，李學(xué)用說：“山海T7超過了18000匹馬力。”
參考多個軍事網(wǎng)站數(shù)據(jù)，鰲頭財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，99式主戰(zhàn)坦克定型版本使用1500匹馬力的發(fā)動機，山海T7是其12倍。
雖然汽車和船比馬力有些不同，但也可以作為參考，我國055大驅(qū)動力系統(tǒng)能夠輸出高達15萬匹馬力。
也就是說，9輛山海T7在水里航行，堪比055大驅(qū)。
李學(xué)用應(yīng)該是多說了一個0，將1800匹馬力說成了18000匹，然而這發(fā)生在知名車企高管身上的錯誤，讓外界對其專業(yè)性提出質(zhì)疑。
官方資料顯示，李學(xué)用1982年出生，現(xiàn)年42歲。他2005年畢業(yè)進入奇瑞汽車，并進入營銷團隊。
李學(xué)用成功將瑞虎產(chǎn)品線打造為中國城市SUV領(lǐng)軍品牌，參與創(chuàng)立捷途品牌，并提出“旅行+”核心發(fā)展戰(zhàn)略。在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)行業(yè)背景下，推動奇瑞汽車全面新能源化，以“三最營銷”、用戶直聯(lián)體系帶動奇瑞汽車向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型。
李學(xué)用一直在奇瑞汽車工作，至今已有20年。
2012年-2017年，李學(xué)用擔(dān)任奇瑞旗下品牌開瑞營銷公司的常務(wù)副總經(jīng)理，負責(zé)主持營銷公司日常工作。
有意思的是，可查數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，開瑞汽車年銷量在2萬輛左右徘徊，李學(xué)用離開當(dāng)年，年銷量飆升至近10萬輛。
02
營銷打擦邊球
涉事賬號被查封
李學(xué)用的具體職位是奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理。
作為奇瑞汽車和捷途汽車的營銷負責(zé)人，李學(xué)用在管理上存在問題。
近日，捷途汽車一門店女主播直播時打低俗擦邊球引發(fā)關(guān)注，涉事門店據(jù)稱被無限期封禁。
據(jù)悉，涉事4S店在直播中，女主播在介紹捷途品牌汽車時身著超短裙，做出彎腰露底褲的動作，語言也存在暗示、挑逗等擦邊內(nèi)容。
在視頻中，女主播稱汽車中控臺下方的兩個扶手叫“尖叫扶手”，功能是“給第二排的妹子鍛煉身體用的”。在與直播間網(wǎng)友互動中，主播說了“你們控我7秒”“大哥7秒結(jié)束了”等帶有低俗暗示的語言。
5月20日，有媒體發(fā)現(xiàn)，抖音上已無法找到上述賬號。當(dāng)日，捷途汽車客服表示，“該情況是門店自行組織開展的，公司已經(jīng)要求寧夏寧達嚴格遵守平臺管理要求開展相關(guān)營銷動作。”
該客服還表示，經(jīng)銷商有時候會出一些自己的活動方案，所以直播內(nèi)容、營銷方案，廠家可能無法規(guī)定，“但像這種行為的話，我們這邊肯定是不允許的，之后我們也會加強管理。”
5月17日，抖音黑板報發(fā)布《嚴厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》，公告指出部分賬號在直播中通過“聚焦拍攝敏感部位”“誘惑性表演手段”等方式進行汽車營銷。
抖音直播針對汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題持續(xù)進行全面整治，從2024年4月至今共處罰違規(guī)賬號2632個，涉嫌“擦邊”營銷的“捷途汽車-寧夏寧達捷瑞店”以及另外3家捷途汽車4S店抖音賬號被無限期封禁。
2023年，捷途汽車年銷量達到31.5萬輛，同比增長75%。
2024年，捷途汽車銷量目標(biāo)超過50萬輛，前4月，公司預(yù)計銷量達到14萬輛，同比增長101%。
需要指出的是，和比亞迪、吉利等品牌的快速新能源轉(zhuǎn)型不同，燃油車仍是捷途品牌銷量的主要組成部分，捷途X90系列和X70系列2023年國內(nèi)銷量近12.3萬輛，2023年末上市且暢銷的旅行者車型為純?nèi)加彤a(chǎn)品。
為了加快新能源汽車轉(zhuǎn)型，2023年末，捷途汽車推出山海產(chǎn)品序列，聚焦于新能源市場，但首款產(chǎn)品山海L9聚焦于家庭用戶，并未復(fù)現(xiàn)旅行者、X70等燃油車的暢銷。
