《奇跡暖暖》《以閃亮之名》開(kāi)發(fā)商對(duì)簿公堂，疊紙游戲需要轉(zhuǎn)型

　　記者丨張飛濤

　　見(jiàn)習(xí)生丨 汗青

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

　　游戲行業(yè)從不缺乏風(fēng)波，尤其是在相同類型的產(chǎn)品之間。

　　近日，騰訊旗下《王者榮耀》IP衍生的動(dòng)作手游《星之破曉》曝光，作為一款武俠類大逃殺游戲，其在玩法和設(shè)定上與網(wǎng)易旗下的《永劫無(wú)間》存在類似之處，引起了網(wǎng)易的公開(kāi)質(zhì)問(wèn)。

　　5月16日，網(wǎng)易《永劫無(wú)間》在社交平臺(tái)發(fā)布文章，指責(zé)“騰訊天美工作室丟所有中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者的人”，并喊話《王者榮耀》“如果要抄，抄好一點(diǎn)”。

　　這并不是網(wǎng)易旗下游戲第一次對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出質(zhì)疑。此前，網(wǎng)易旗下《率土之濱》就曾多次指責(zé)靈犀互娛旗下《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》對(duì)其“獨(dú)創(chuàng)性玩法抄襲”，最終雙方對(duì)簿公堂，法院判決靈犀互娛侵害了網(wǎng)易的改編權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，且構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　中腰部企業(yè)也沒(méi)閑著。近日，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司及上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”為由起訴祖龍（天津）科技股份有限公司及淮安祖龍科技有限公司。該案一審將于6月5日開(kāi)庭。

　　行業(yè)內(nèi)的玩家頻繁互訴和口水戰(zhàn)指向了一個(gè)令人難以接受的事實(shí)——存量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同一游戲類型下，往往只能、也只會(huì)有一個(gè)大贏家。

　　01

　　或因“引流”引發(fā)訴訟

　　比起騰訊、網(wǎng)易，疊紙網(wǎng)絡(luò)和祖龍娛樂(lè)（09990.HK）在游戲行業(yè)內(nèi)只能算是中腰部玩家。

　　天眼查顯示，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)成立于2013年，注冊(cè)資本6000萬(wàn)元，是一家從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)為主的企業(yè)，迄今為止共進(jìn)行過(guò)兩輪融資，分別是2014年由IDG資本領(lǐng)投的數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資和2015年?yáng)|證資本、七弦資本1.5億元人民幣B輪投資。創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊持股54.74%為第一大股東。

　　祖龍娛樂(lè)則由出品過(guò)《完美世界》《誅仙》《笑傲江湖》等MMO游戲的祖龍工作室于2014年改組而來(lái)，2020年7月，祖龍娛樂(lè)登陸港交所。

　　外界猜測(cè)，引發(fā)二者訴訟的原因或與產(chǎn)品“打擂臺(tái)”有關(guān)。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，在“女性向”游戲這一細(xì)分領(lǐng)域，疊紙游戲是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，《戀與制作人》《奇跡暖暖》等曾紅極一時(shí)的“女性向”游戲均出自疊紙。“公司以移動(dòng)端‘女性向’手游起步，當(dāng)前擁有暖暖系列、戀與系列這兩條主要產(chǎn)品線。”疊紙?jiān)诠倬W(wǎng)中這樣介紹到。

　　在MMO領(lǐng)域深耕多年的祖龍娛樂(lè)2023年推出了“女性向”游戲《以閃亮之名》，憑借該游戲的出色表現(xiàn)，祖龍娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)了凈虧損同比的大幅收窄。財(cái)報(bào)顯示，祖龍娛樂(lè)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.08億元，同比增長(zhǎng)55.5%，凈虧損則由2022年的7.69億元收窄至2023年的3.16億元。其中，《以閃亮之名》截至業(yè)績(jī)公告發(fā)布日，全球累計(jì)流水超10億元。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，祖龍娛樂(lè)高管表示：“2024年，公司對(duì)業(yè)務(wù)推進(jìn)和戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)有充足的信心。《以閃亮之名》這款游戲的長(zhǎng)線表現(xiàn)非常穩(wěn)定，通過(guò)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和新版本的迭代升級(jí)，將會(huì)給公司的收入規(guī)模帶來(lái)進(jìn)一步穩(wěn)定持續(xù)的貢獻(xiàn)。”

　　據(jù)媒體報(bào)道，該案可能源于“在微信、百度等平臺(tái)上搜索疊紙《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》等產(chǎn)品時(shí)，搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)祖龍《以閃亮之名》的引流廣告和下載入口”這一事實(shí)。

　　“同作為換裝類手游，祖龍與疊紙產(chǎn)品的目標(biāo)受眾高度重合，目前不好判斷《以閃亮之名》的引流是有意為之還是投流公司‘誤操作’，但可以肯定的是這一行為的結(jié)果對(duì)疊紙?jiān)斐闪瞬涣加绊懀粌H浪費(fèi)了部分買量成本，還被引走了用戶。”游戲行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

　　02

　　疊紙的出路在哪兒

　　“女性向”游戲并不是一個(gè)龐大的細(xì)分市場(chǎng)。《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3029.64億元，女性用戶約為47.3%，女性市場(chǎng)規(guī)模為677億，占比游戲市場(chǎng)3029億總值的22.3%。《報(bào)告》也指出，玩法單一局限，同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　換言之，中國(guó)游戲市場(chǎng)中接近半數(shù)的女性玩家只貢獻(xiàn)了兩成多的流水，這兩成也并未全部流向“女性向”游戲，其中還有相當(dāng)大的一部分流入了其他類型游戲。

　　與騰訊、網(wǎng)易等擁有眾多類型游戲不同，疊紙網(wǎng)絡(luò)核心產(chǎn)品均為“女性向”游戲，祖龍旗下《以閃亮之名》的異軍突起無(wú)疑搶走了蛋糕。“疊紙的訴訟意味很明顯，其想繼續(xù)保持賽道內(nèi)的領(lǐng)先地位，尤其是在新作《戀與深空》上線不久的當(dāng)下。”前述行業(yè)觀察人士表示。

　　《戀與深空》今年1月份上線，七麥數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月，其國(guó)內(nèi)App Store流水為3715萬(wàn)美金，遠(yuǎn)超《以閃亮之名》的683萬(wàn)美金。《以閃亮之名》上線一年，與同樣上線超過(guò)一年且玩法更為相近的《奇跡暖暖》作比較，其近三個(gè)月內(nèi)在國(guó)內(nèi)App Store流水為115萬(wàn)美金，被《以閃亮之名》落下很遠(yuǎn)。

　　祖龍并非只有“女性向”游戲一張牌。財(cái)報(bào)顯示，祖龍娛樂(lè)目前已儲(chǔ)備中國(guó)風(fēng)放置RPG游戲（項(xiàng)目代號(hào)：IM）、SLG游戲《三國(guó)群英傳：鴻鵠霸業(yè)》，以及一款根據(jù)《龍族》系列小說(shuō)和動(dòng)畫改編的策略卡牌游戲《項(xiàng)目E》和另一款根據(jù)《龍族》系列小說(shuō)改編的游戲（代號(hào)：Odin）。其中，三國(guó)經(jīng)典IP改編的SLG手游《三國(guó)群英傳：鴻鵠霸業(yè)》已經(jīng)在去年10月25日獲批版號(hào)；《項(xiàng)目E》于2024年1月完成新一輪測(cè)試。

　　相比之下，疊紙仍然靠著“女性向”游戲支撐，但這一賽道早已擁擠不堪。在《戀與深空》開(kāi)服的同一天，網(wǎng)易旗下“女性向”手游《世界之外》也正式上線，除此之外，由代號(hào)鳶工作室開(kāi)發(fā)的《代號(hào)鳶》也有望在今年上線國(guó)服。

　　疊紙?jiān)趯ふ页雎贰?jù)了解，由疊紙開(kāi)發(fā)的開(kāi)放世界動(dòng)作游戲《百面千相》預(yù)計(jì)今年內(nèi)會(huì)上線，該游戲能否成為疊紙擺脫“女性向”標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型之作還有待時(shí)間驗(yàn)證。