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3047798688@qq.com記者丨張飛濤 見習生丨汗青
出品丨鰲頭財經（theSankei）
一個月傳一次的網易暴雪復合消息又來了，這個月來得比以往早了一些。
4月9日凌晨，博主“差評君”在微博放出一張網易CEO丁磊與暴雪新CEO Johanna洽談的照片，并表示“暴雪回歸本周內官宣”。
去年1月份，暴雪與網易合作到期，包括《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》《暗黑破壞神3》等在內的暴雪游戲正式停止了中國大陸地區的運營。
在此之后，暴雪在國內積極尋找新的代理商，騰訊、字節、九城等均多次傳出與暴雪洽談的消息，最終沒有進展。
“兜兜轉轉，暴雪又找到了網易。4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網易共同宣布，暴雪娛樂旗下游戲將根據更新后的游戲發行協議自今年夏季開始陸續重返中國大陸市場。此外，微軟游戲還和網易達成了協議，嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。”
與2008年網易首次代理暴雪相比，現在的游戲市場已發生了天翻地覆的變化，網易重新代理暴雪后又會發生哪些新變化？
控制權易主
網易和微軟坐到了談判桌上
2022年11月，彼時暴雪單方面發布聲明稱，將于2023年1月23日暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務。網易則在隨后回應，網易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。
一年多的時間過去，暴雪回歸國服再次選擇了網易，這也是可以預料到的結果。
“暴雪此前宣布與網易終止合作本就不是符合雙方利益的商業決策，這一決策受到暴雪前CEO鮑比·科帝克個人情緒影響較多，并不是理性分析做下的判斷。”游戲行業分析人士向鰲頭財經表示。
據《紐約時報》報道，暴雪與網易決裂的原因是網易建議讓科帝克感覺“受到了威脅”。
去年10月份，微軟對暴雪687億美元的收購案正式完成，暴雪前CEO鮑比·科帝克也于去年12月29日離職。
鰲頭財經了解到，網易此次談判的對象也由以前獨立的暴雪變為了微軟。
暴雪的選擇只有網易
網易是暴雪國服回歸最合適的人選。在這一年多的時間內，暴雪也接洽了其他的國內廠商，但更換代理商意味著暴雪旗下的游戲要重新進行版號審批，這一過程需要6到8個月的時間，而網易手中則有現成版號。
鰲頭財經查詢新聞出版總署發現，《爐石傳說》《守望先鋒》《風暴英雄》《星際爭霸2》《魔獸世界》等暴雪游戲的版號并沒有作廢，仍然留在網易。
除了版號，更換新代理商還面臨玩家賬號數據遷移、服務器建設等新問題，在這一方面，與暴雪合作了14年的網易顯然有現成的方案。
暴雪回歸國服選擇網易順理成章。“經歷這一年多的波折后，網易與暴雪的重新談判或能爭取到更多的主動權。”前述行業分析人士表示，“比如取得直接授權，或者獲得一些IP的手游開發權，這才是網易看中的部分。”
就目前已知的信息來看，暴雪游戲國服的宣發將由網易雷火工作室負責，運營則由位于廣州的網易互娛負責，而網易與暴雪合作開發的手游《暗黑破壞神：不朽》正是由雷火工作室主導。未來將暴雪國服的部分游戲業務交由雷火，或許印證了網易在談判中獲得了手游開發的有利條件。
國服再度“追版本”
部分玩家不買賬
在停服一年多的時間內，《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲都進行了版本更新，國服回歸后游戲內容將與其他服務器存在版本差距?！赌ЙF世界》2008年停服換代理時采取了追版本的方式，國服版本從3.13版本追趕到4.3版本才與國際服同步，知名《魔獸世界》主播“流水長”表示，此次開服也將采取相同方式，“大約一個月追一個版本”。
另外，關于諸多玩家關心的賬號數據問題，相關人士向鰲頭財經透露，“在停服時網易便對玩家游戲數據進行了封存，待國服開啟后老玩家并不需要重新注冊賬號。”
對于國服的回歸玩家們分為了兩個陣營。這一年多時間中轉戰亞服、歐服等外服的玩家對此十分期待，也有部分玩家表示不會回歸，“現在暴雪的游戲已經沒有太大的號召力了”“拉拉扯扯了一年多，傷害了玩家的期待和感情，不會再回坑了”“上線領取下回歸獎勵就走”。
吸引老玩家回坑提升游戲日活，將會是網易接下來要面臨的大問題。
網易看上的是IP
在網易和暴雪分手之初，網易曾表示對方帶來的收入貢獻占比僅為個位數。網易財報顯示，2019年至2021年，網易來自代理游戲（暴雪等）的收入分別占網易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。
與暴雪分手后網易游戲業務并沒有受到拖累。財報顯示，2023年網易游戲業務營收達816億元，占總營收78.8%，同比上年增長9.4%。此外，手游的凈收入則占在線游戲的75.2%，相較2022年同比增長8.2%，這一數據的增長主要是由于《蛋仔派對》和《逆水寒》等手游的凈收入占比增加。
自研手游項目已經幫網易賺得盆滿缽滿，網易為何還要代理暴雪的端游業務？“網易看中的是IP”游戲行業觀察人士表示，“《暗黑破壞神：不朽》的成功讓網易和暴雪都看到了IP手游化的潛力，暴雪還擁有眾多IP待發掘，在重新代理暴雪旗下游戲后，網易很有可能在端轉手和IP拓展等項目上發力。”
Data.ai發布的報告顯示，由網易和暴雪共同開發的手游《暗黑破壞神：不朽》上線一年以來的用戶支出（不包括中國及海外的第三方安卓平臺統計）已經超過了5.25億美元（約合人民幣37.4億元），下載總量超過4000萬。
網易看中的并不是收入貢獻占比僅為個位數的“暴雪全家桶”代理收入，而是在全球擁有極高影響力的《魔獸世界》《星際爭霸》等游戲的IP潛力。
事實上，此次負責國服回歸部分工作的網易雷火事業群擁有豐富的端轉手經驗，《逆水寒》《永劫無間》等網易熱門端轉的手游化雷火事業群均參與其中。
網易重新代理暴雪游戲后，《魔獸世界》的手游化或將成為可能。
