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3047798688@qq.com記者丨馬永欣 見習生丨汗青
出品丨鰲頭財經（theSankei）
最近一段時間，互聯網企業中關于“存量競爭”的討論越來越少，出海、降本增效成為了新的關鍵詞。
自阿里巴巴旗下的蝦米音樂退出后，在線音樂市場形成了騰訊音樂與網易云音樂的兩強格局。近日，騰訊音樂（01698.HK）與網易集團（09999.HK）雙雙發布2023全年財報，騰訊音樂“增利不增收”，首次全年扭虧的網易云音樂也面臨收入下降的困境。
不僅如此，曾經作為營收主力的社交娛樂業務難以有更多場景上的突破，兩強的日子并沒有想象中好過。
騰訊增利不增收
網易云音樂終于掙錢了
近期，騰訊音樂與網易云音樂股價雙雙迎來小幅上漲。4月8日，騰訊音樂股價上漲3.28%至45.6港元，網易云音樂也小幅上漲0.62%至97.1港元。
3月19日，騰訊音樂公布了2023年全年業績，財報顯示，2023年騰訊音樂實現營收277.5億元，同比下降2.1%；實現凈利潤52.2億元，同比增長36%；毛利率從2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。
2023年第四季度，騰訊音樂總收入為68.9億元，同比下降7.2%；凈利潤14.1億元，同比增長16.9%。
更早之前，網易云音樂公布的財報顯示，2023年實現營收78.7億元，同比下降12.5%；實現凈利潤7.34億元，首次實現全年扭虧為盈；毛利率也大幅提高，由2022年的14.4%增長至2023年的26.7%。
橫向對比，網易云音樂在體量上與騰訊音樂仍有較大差距，但其由去年的2億元凈虧損變為全年盈利，可以看出，網易云音樂降本增效卓有成效。
有業內人士表示，網易云音樂的全年扭虧存在運氣成分，“政策層面上，對獨家版權的限制讓網易云音樂的版權成本來到了更理性的區間，同時，美元定存的利率走高也讓網易云小賺了一筆。”行業觀察人士向鰲頭財經表示。
網易云音樂盈利能力改善得益于在線音樂業務的變現勢頭及運營效率、成本結構的優化。
財報顯示，2023年網易云音樂內容服務成本下降，從2022年的67.12億元減少至去年的45.99億元，原因是收入分成費減少，改善了對內容授權費的管理和控制。在利息收入上，網易云音樂也由2022年的7.11億元來到了2023年的10.52億元。
全年扭虧并不意味著網易云音樂擁有了持續盈利的能力，2023年下半年，網易云音樂在線音樂服務的核心用戶數據增長放緩甚至停滯。
財報顯示，2023年網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數步增長至2.06億人，同比增長8.7%；月付費用戶數4412萬人，同比增長15.3%。2023年上半年，網易云音樂的在線音樂服務月活用戶數為2.06億人，下半年月付費用戶數為4175萬人，只增加了237萬人。
社交娛樂業務承壓
在線音樂業務增量有限
在線音樂服務和社交娛樂是騰訊音樂和網易云音樂的兩大業務板塊，但在2023年，兩家的社交娛樂業務均出現下滑。
灼識咨詢報告顯示，2023年中國在線音樂市場規模同比增長33.1%約至322億元，預計2025年將達到495億元，相應的音樂衍生社交、娛樂產業規模有望突破1100億元。
在騰訊音樂和網易云音樂的財報卻是另一幅景象。
2023年，騰訊音樂來自于社交娛樂服務及其他業務的營收同比下滑34.2%至104.3億元；網易云音樂2023年社交娛樂服務及其他業務收入同比減少33.6%至35.16億元。
社交娛樂業務的下滑有諸多因素，但為了提升合規性和抗風險能力，主動收縮和改造社交娛樂業務成為了行業共識。
這一點在騰訊音樂的財報中也有體現，“（社交娛樂業務收入下降）主要是由于我們調整了部分直播互動功能并實現了更嚴格的合規程序，以提升服務及加強風險管理。”
在線娛樂業務承壓，騰訊音樂與網易云音樂將目光重新放到在線音樂業務上，但采取的方式截然相反。
騰訊音樂漲價“收割”用戶。去年12月，QQ音樂日前向微信用戶發送“續費服務價格變更提醒”，宣布從今年1月9日0點起，QQ音樂綠鉆豪華版會員自動續費價格將全部拉齊至15元/月。
網易云音樂降價保增長，今年年初，網易云音樂推出了“5元學生會員”、激勵廣告、黑膠會員增加多終端曲庫權益等優惠及權益提升活動，進一步降低會員門檻。
一漲一降，讓不少消費者做出了騰訊音樂“吃相難看”的評價，但二者的價格策略卻有不同考量。騰訊音樂已經進入億級付費用戶的體量，在整體用戶規模和保營收之間，騰訊音樂有實力選擇后者。相比之下，網易云音樂的用戶規模還有待提高，通過降價聚焦規模增長有助于進一步提升滲透率。
二者能找到的增量終究有限，據灼識咨詢數據，2023年中國在線音樂用戶規模為7.44億人，同比增幅僅有3.7%。在用戶爭奪上，騰訊音樂與網易云音樂進行的仍是此消彼長的存量競爭。
互聯網行業時評人張書樂表示，騰訊音樂與網易云音樂發展的機會仍在社交娛樂場景上。“社交娛樂的場景如果不能有效突破，在抖音、快手等短視頻直播平臺的內容切割和用戶時長搶奪中，可能變得越來越弱。而在線音樂業務的會員費存在‘天花板’，目前兩家公司的狀態，不能說明已進入了良性循環。”
