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3047798688@qq.com記者丨馬永欣 見習生丨屠玲
出品丨鰲頭財經（theSankei）
8.78億元、17.67億元、36.41億元，金沙酒業營收3年“三級跳”后，近兩年業績遭“雪藏”。
2023年，華潤入主金沙酒業，以123億元拿下55.19%股權。上半年，金沙酒業營收僅9.77億元，崩塌式下滑51.2%。
近日，金沙酒業舉辦品牌戰略發布會，公司高管將問題歸結為價格倒掛和去庫存。
然而，內增動力不強的金沙酒業，難以讓市場“買單”，或許持續陷入“饑一頓，飽一頓”的惡性循環。
不僅如此，金沙酒業將新增產能4600噸/年，公司后續或存在“消化不良”。
業績崩塌式下滑
2019年和2020年，金沙酒業分別實現營收8.78億元和17.67億元，出現倍增。
2022年1月，金沙酒業與全國各地的經銷商齊聚廈門，舉辦2022年全國經銷商大會。
2021年是金沙酒業國營元年70周年，這一年，金沙酒業全國化發展站上新臺階，營收達到36.41億元，又是一個倍增。
金沙酒業時任董事長張道紅宣布，2021年，金沙酒業銷售回款60.66億元，同比增長122%。摘要酒銷售回款37.6億元，同比增長156%，金沙回沙酒銷售回款23.06億，同比增長88%。“這組數據背后，凝聚了金沙酒業過去一整年的奮斗，對于金沙酒業而言，更是意義非凡。”
彼時，金沙酒業將2022年發展目標定在了80億元，將進行百億登頂前的最后準備。
2022年上半年，金沙酒業營收20.01億元，全年收入卻未公布。
金沙酒業業績“勢如破竹”式的增長，因華潤的入主逐漸暴露其真實的一面。
2023年1月，華潤啤酒123億元收購金沙酒業55.19%股權完成交割，后者成為間接非全資附屬公司。
華潤啤酒首席執行官、華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長侯孝海出任金沙酒業董事長和法定代表人，金沙酒業原黨委書記、董事長張道紅任金沙酒業副董事長。
交易完成后，華潤集團旗下擁有1家啤酒和3家白酒企業（其他兩個為景芝白酒和金種子酒業）。
侯孝海在收購金沙酒業時表示，希望在全國投資運營的白酒當中，形成“1個全國龍頭+N個區域品牌”的發展格局，“我們計劃要把金沙酒業當做發展的主要龍頭”。
然而，金沙酒業進入了“華潤時代”后，“龍頭”卻變成了“龍尾”。
華潤啤酒2023年半年報顯示，公司上半年白酒業務營收9.77億元，未計利息及稅前盈利7100萬元，營收和凈利潤分別較上年同期下滑51.2%和41%。
華潤啤酒所指的白酒板塊主要為金沙酒業，而金沙酒業旗下有兩大品牌，分別是定位高端的摘要和金沙回沙。
從數據上看，從全年營收36.41億元，到半年僅9.77億元，金沙酒業可以用“崩塌式”下滑來形容。
自稱市場庫存趨于合理
金沙酒業業績為何下滑得如此厲害？
2024年1月11日，金沙酒業以“啟新程·贏未來”為主題舉辦了2024年品牌戰略發布會暨渠道伙伴大會。
金沙酒業黨委書記、總經理范世凱表示，2023年上半年，金沙酒業面臨的一個難題就是價格倒掛，通過有步驟分批次線上線下同步治理的方式，市場價格得到很大的改善。截至2023年末，以摘要為例，眾數價格已恢復到580-600元的水平，線上授權店鋪的眾數價格穩定在653元。
在品牌戰略發布會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，去年經銷商的庫存消化取得良好的預期效果。
“在壓縮庫存，穩固價格方面，2023年金沙酒業面臨醬香深度調整期，對此公司堅定穩價格、去庫存、丟包袱的策略方向，對原有產品進行價格調整，同時整治市場秩序。在經銷商庫存消化、新市場規則落地、渠道精細化管理等方面，取得了良好的預期效果，呈現出穩中向好的運行態勢。”魏強表示。
范世凱給出了具體數據，經過2023年的去壓減負，市場庫存趨于合理，較年初最高值下降30%，摘要珍品版庫存為年銷售額30%。處理遺留費用9615萬元，追加經銷商費用投入2.08億元。
范世凱透露，2024年，金沙酒業增長目標為40%。范世凱表示，金沙酒業未來3年將按照2023年固本強基，進行儲能規劃、組織提升；2024年全面升級，開展渠道升級，產品體系升級；2025年品牌引領，開展高端用戶運維等。
然而，內增動力不強的金沙酒業，卻難以讓市場“買單”。據悉，金沙酒業又有新的產能即將投入使用，公司后續是否能夠順利消化該部分產能，還是個未知數。
截至2023年11月末，金沙酒業3萬噸基酒一期3750噸擴建項目，3棟壇庫及配套工程384根樁基全部施工完成，進入地面結構施工部分。據悉，項目建成后金沙酒業將增加制酒產能4600噸/年。
據了解，金沙酒業3萬噸基酒一期擴建項目，規劃建設制酒廠房2棟、制曲廠房1棟、陶壇酒庫6棟、不銹鋼罐庫1棟，配套消防、配電、道路、管網等公用工程，計劃2025年10月建成投產。
金沙酒業表示，目前項目正有序推進，項目建成后將增加制酒產能4600噸/年、制曲產能2萬噸/年、陶壇庫容4.5萬噸、不銹鋼罐庫容1.6萬噸。
金沙酒業同時透露，未來該項目修建的制酒及制曲廠房將作為公司智能化生產試驗點引入智能化裝備，實現生產過程智能化、數字化，大幅提高生產效率。
