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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 夏路
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
近期，綜合型戶外用品探路者（300005.SZ）的羽絨服產(chǎn)品在市場(chǎng)監(jiān)管總局開展的國家質(zhì)量抽查中，因鴨毛（絨）含量未達(dá)標(biāo)，復(fù)檢不合格，引發(fā)市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)疑。
對(duì)于羽絨服不合格上黑榜，探路者回應(yīng)稱，不合格羽絨服是探路者子品牌生產(chǎn)，探路者與該子品牌已終止合作，目前該款羽絨服不再售賣。
這并不是探路者第一次出現(xiàn)質(zhì)量問題，黑貓投訴上涉及探路者的投訴高達(dá)129條，涉及產(chǎn)品質(zhì)量、假貨、延遲發(fā)貨、售后差等問題。
經(jīng)營面上，探路者自2015年業(yè)績下滑，到2020年錄得歷史虧損記錄，這期間一直走的是下坡路。2021年探路者開始跨界，發(fā)展芯片業(yè)務(wù)。
芯片業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)微小。2022年，探路者的芯片營業(yè)收入占比僅為0.74%，2023年上半年占比為2.78%，前三季營業(yè)收入占比從半年度的2.78%提升至9.65%，目前主業(yè)還是戶外用品。
整體來看，在“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略下，今年前三季度，探路者的總營收為9.305億元，同比增長24.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4608.47萬元，同比增長306.36%，扣非凈利潤為3514.27萬元，同比增長251.09%。
王靜夫婦打造“中國馳名商標(biāo)”
在資本市場(chǎng)中，女企業(yè)家似乎更為人關(guān)注。
143天完成地球九極（七大洲最高峰+南北極極點(diǎn)）探險(xiǎn)項(xiàng)目、4次登頂珠峰、先后10次登頂海拔8000米以上山峰……在登山這項(xiàng)極其考驗(yàn)?zāi)托院鸵懔Φ幕顒?dòng)中，就算男性也很難輕易完成。這樣一個(gè)女人，在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)造傳奇，在商海里成就輝煌，她叫王靜，是知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌“探路者”的聯(lián)合創(chuàng)始人。
1975年，王靜出生在四川資陽一個(gè)貧困的農(nóng)村家庭，為了盡早減輕家里的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，18歲時(shí)，她決定外出打工。
沒有學(xué)歷，沒有工作經(jīng)驗(yàn)，王靜只能在廣西北海一家餐廳里端盤子。直到一次機(jī)緣巧合，她結(jié)識(shí)了一生的摯愛、丈夫盛發(fā)強(qiáng)。王靜加入盛發(fā)強(qiáng)開的小型印刷公司，兩人一起開始創(chuàng)業(yè)。
1994年底，他們?cè)?ldquo;全國專利新產(chǎn)品博覽會(huì)”上看到一款產(chǎn)品——折疊式休閑帳篷。那時(shí)，中國還沒有戶外用品的概念，這讓兩人嗅到了商機(jī)。他們花了一個(gè)月的時(shí)間學(xué)會(huì)帳篷的制作技術(shù)，這便成了后來探路者的前身。
1999年，兩人遷到北京，成立了北京探路者戶外用品公司，在香山腳下一個(gè)小平房內(nèi)，王靜手繪出探路者的第一個(gè)LOGO。
此時(shí)的中國市場(chǎng)盡管處于啟蒙階段，但消費(fèi)者的生活理念、可支配收入、城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶動(dòng)了戶外用品行業(yè)快速增長，探路者搭上朝陽產(chǎn)業(yè)的頭班車。
2004年，探路者擁有了自己的辦公樓和倉庫，從此走上了規(guī)模化發(fā)展之路。往后的幾年內(nèi)，探路者品牌被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，成為北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商，創(chuàng)造了中國戶外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。
2009年，探路者成功上市，成為首批登陸中國創(chuàng)業(yè)板的28家公司之一，也成為戶外用品第一股。
上市后的探路者業(yè)績一路飆升。天眼查顯示，2009年至2014年，探路者分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.94億元、4.34億元、7.54億元、11.06億元、14.45億元、17.15億元，歸母凈利潤分別為4403.40萬元、5389.54萬元、1.07億元、1.69億元、2.49億元、2.94億元。
回歸主業(yè)跨界芯片
2007年，為了幫助公司完成“去家族化”的轉(zhuǎn)型，王靜聽從丈夫的建議，讓職業(yè)高管進(jìn)場(chǎng)，自己退出了公司的日常經(jīng)營。
近年來，戶外用品市場(chǎng)競爭加劇，探路者的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)入焦灼期，面臨著業(yè)績承壓等諸多不利因素。
2017年，王靜重新回到公司的管理層，成為探路者新一屆董事會(huì)董事長兼總裁。重新扛起探路者大旗的王靜在董事會(huì)上說：“回歸戶外用品主業(yè)，才是核心戰(zhàn)略目標(biāo)。”
2018年，王靜將探路者的產(chǎn)品定位于專業(yè)、科技、時(shí)尚，科技要素成為了探路者的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，帶著她多年登山積累下的實(shí)地體驗(yàn)經(jīng)歷，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)研發(fā)一線，給產(chǎn)品優(yōu)化帶來新突破。
在經(jīng)歷連續(xù)兩年的虧損后，回歸戶外用品主業(yè)的探路者終于在2019年扭虧為盈，并成功“保殼”。
然而， 2020年探路者再次巨虧，高達(dá)2.75億元，前景再度堪憂。
2021年1-2月，探路者連發(fā)多份公告，宣布變更實(shí)控人身份，王靜再度卸任掌門之職，“短暫的放棄，是為下一步更好地出發(fā)。”
盡管資本市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)始人夫婦的離場(chǎng)頗有微詞，但兩人還在負(fù)責(zé)探路者的戶外業(yè)務(wù)。
近年，戶外運(yùn)動(dòng)參與率提以及國潮大趨勢(shì)影響，戶外行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年上半年，探路者戶外用品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.4億元，同比增長17.80%。
2021年，探路者在戰(zhàn)略布局上有一個(gè)重大轉(zhuǎn)型，就是業(yè)務(wù)范圍從戶外產(chǎn)業(yè)拓展到了芯片行業(yè)。簡而言之，原來主要聚焦戶外鞋服，現(xiàn)在又開辟了Mini/Micro LED顯示驅(qū)動(dòng)IC設(shè)計(jì)、全品類觸控芯片IC設(shè)計(jì)、智能裝備等第二曲線業(yè)務(wù)。
不過，芯片業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)微小。2022年，探路者的芯片營業(yè)收入占比僅為0.74%，2023年上半年占比為2.78%，目前主業(yè)還是戶外用品。
