荷蘭乳業巨頭菲仕蘭宣布全球裁員降本 業績大增下是嗅到了什么先機？

　　記者丨寧曉敏 見習生丨 屠玲

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　據荷蘭《公共日報》AD和NOS報道，12月12日，荷蘭乳業巨頭皇家菲仕蘭宣布，計劃未來兩年在全球裁員1800人，此次裁員或將節省至多2億歐元成本。

　　不過，今年上半年，菲仕蘭實現了營業收入和凈利潤雙增長，業績增長背后的裁員舉動，或許是菲仕蘭也面臨著外界看不見的壓力。

　　在中國市場，上半年菲仕蘭的經營業績依舊保持著兩位數增長。但是，產品質量方面不太可觀，近三年，因產品不合格，至少50批次被拒入境。

　　伴隨著國產嬰幼兒奶粉崛起，市場競爭加劇，全球乳品巨頭雅培已經退出中國市場，菲仕蘭還能走多遠？

　　換帥后宣布裁員

　　出人意料，荷蘭最大的乳制品企業菲仕蘭也要裁員了。

　　根據公開信息，菲仕蘭宣布，計劃在未來兩年內，在全球范圍內裁員1800人，以降低成本并提高盈利能力。其中的1200名員工將在2024年被裁撤，這批裁員將影響菲仕蘭的幾乎所有部門。公告稱，此次裁員，將節省至多2億歐元成本，是其從2026年起將年度成本降低4億至5億歐元計劃的一部分。

　　公開資料顯示，荷蘭皇家菲仕蘭公司創始于1871年，迄今已有140多年的歷史，是荷蘭唯一獲得皇家稱號的乳品企業，世界最大的合作乳制品公司之一，擁有荷蘭近80%的牧場，產品銷往全球100多個國家。全球95%的益生元來自荷蘭皇家菲仕蘭，其還是全球主要乳糖供應商，全球著名的酪蛋白酸鹽供應商，全球著名微膠囊技術制造商。公司擁有超過9900家農場和15100名共同擁有該公司的農民。根據2022年的數據，公司在30個不同國家擁有22715名員工。

　　首席執行官Jan Derk van Karnebeek表示，本次裁員，是加強其作為乳制品行業領先可持續企業地位戰略的一部分，節省的成本一部分將補償通貨膨脹，其余部分將等額分配用于投資可持續增長和增加公司凈利潤。這些成本節約應有助于菲仕蘭在市場上競爭并取得勝利，這符合公司及員工和會員奶農的利益。

　　巨頭裁員也引發市場高度關注，但實際上，菲仕蘭的經營業績表現是相當不錯的。財報數據顯示，今年上半年，菲仕蘭營業收入增長4.6%至69億歐元，營業利潤增長30.9%，達到1.27億歐元。

　　菲仕蘭這一輪裁員可能是提前做好了“過冬”打算。此前，菲仕蘭也遭遇過換帥風波。

　　今年初，菲仕蘭全球首席執行官司馬翰跳槽至全球知名消費品公司聯合利華。據稱，在新職位上，司馬翰獲得185萬歐元的年薪，并有資格拿到年度獎金和績效獎勵，以及搬遷支持等福利，此外，聯合利華還以股份為基礎予以獎勵，以彌補他在前東家處損失的獎金。

　　職位空缺了近半年，今年6月，菲仕蘭新任全球首席執行官人選塵埃落定，由范晏德接棒。范晏德接棒半年不到，菲仕蘭就宣布大裁員。

　　中國市場的挑戰

　　作為菲仕蘭新一代的“掌門人”，范晏德盯上了中國市場。

　　今年8月，范晏德作為CEO首次出訪，第一站就是中國。他表示，中國是個廣袤的國家，菲仕蘭已經在北京、廣州、上海這些大城市有很好的業務運營。從長遠來看，市場機會仍然存在，菲仕蘭非常相信中國市場的潛力和未來。

　　菲仕蘭在中國的經營情況如何？菲仕蘭的財報并未具體列出，但菲仕蘭中國區總裁陳戈曾表示，菲仕蘭中國業務連續4年收獲雙位數增長。

　　這樣的高速增長是否可以持續是個問號。

　　另外，菲仕蘭產品質量一直備受中國消費者關注。

　　菲仕蘭于2008年起在中國設立子公司，業務正式在華運營。

　　2023年1月16日，中國海關總署進出口食品安全局公告稱，菲仕蘭有28批次、共計190噸產品不合格未準入境。

　　據不完全統計，2020年以來，菲仕蘭至少有50批次的產品被中國海關“拒之門外”。主要包括企業未獲注冊、標簽不合格、安全衛生項目不合格等。如2021年8月、9月、11月，菲仕蘭均有產品因超范圍使用營養強化劑膽堿等原因，被中國海關拒絕入境。

　　黑貓投訴平臺上，針對菲仕蘭的不少，主要涉及奶粉質量問題，如奶粉中有蟲子、黑色不明異物等。

　　乳制品行業分析人士認為，菲仕蘭想在中國市場做大，在目前的情況下，不是件易事。

　　曾經，中國市場被雅培、美贊臣、惠氏、雅培等國際巨頭壟斷，但是，近10年來，國產嬰幼兒奶粉品牌迅速崛起，逐漸蠶食了洋奶粉的市場。

　　以飛鶴乳業（06186.HK）為例，2019年，其在中國嬰幼兒配方奶粉市場的份額約11.9%，2023年上半年升至17%左右。與之對應的是，2019年，雅培嬰幼兒奶粉在中國市場的份額為4.9%，2022年下降至3.1%左右。

　　此長彼消，洋奶粉的好日子變少了。

　　2021年，曾做中國奶粉市場頭把交椅的美贊臣中國，跌到了第五位，并在當年賣身給春華資本。2022年12月，雅培官網發布公告，宣布業務調整，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售。

　　目前，在中國市場，菲仕蘭僅深耕廣州、上海這些一線城市，市場下沉遠未達預期。

　　產品頻遭投訴、市場布局不如意、行業內卷，在新的挑戰形勢下，菲仕蘭還能在中國市場走多遠？