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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 陳力
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
作為唯一蟬聯(lián)五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，瀘州老窖（000568.SZ）2022年的業(yè)績表現(xiàn)步疾行穩(wěn)、再創(chuàng)新高。
4月28日晚間，瀘州老窖發(fā)布了2022年年報。數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖實現(xiàn)營收251.24億元，同比增長21.71%；歸母凈利潤為103.65億元，同比增長30.29%。自2015年開始（除2020年外），公司營業(yè)收入8年間有7年增幅超過20%，保持著中高速增長勢頭。而且，公司凈利潤首次突破100億大關(guān)，穩(wěn)居行業(yè)前三。
不僅如此，2022年是瀘州老窖首獲“中國名酒”稱號的第70年，公司在高端酒收入、渠道運營模式、銷售毛利率、研發(fā)創(chuàng)新投入等方面都取得了驕人的成績。
凈利首超百億
位列行業(yè)第三
2022年，瀘州老窖的經(jīng)營計劃是：力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%。
在瀘州老窖2022-2023年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼為公司定調(diào)：“未來三年，公司將在良性發(fā)展基礎(chǔ)上，能跑多快跑多快！”
瀘州老窖“酷跑”到底能有多快？4月28日晚間，瀘州老窖發(fā)布2022年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入251.24億元，同比增長21.71%，在超額完成董事會提出的“營收同比增長不低于15%”任務(wù)的同時，瀘州老窖也首次邁進凈利潤“百億俱樂部”。
而且，自2015年開始，瀘州老窖營業(yè)收入8年間有7年增幅超過20%，保持著中高速增長勢頭。
同期，瀘州老窖2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤達103.65億元，同比增長30.29%，不僅首次突破百億大關(guān)，還在上市白酒企業(yè)中位列第三。
進入2023年，瀘州老窖一季度營業(yè)收入達76.10億元，同比增長20.57%；凈利潤達37.13億元，同比增長29.10%，持續(xù)保持穩(wěn)健增長趨勢。
而且，詳細(xì)分析近年來的年報可以發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖取得的成績單“含金量”頗高。
從分銷售模式來看，瀘州老窖2022年傳統(tǒng)渠道運營模式營業(yè)收入達233.02億元，同比增長19.36%，持續(xù)保持穩(wěn)定增長；新興渠道運營模式營業(yè)收入達14.63億元，雖然總體金額并不算大，但增速達到了64.17%。
據(jù)了解，瀘州老窖新興渠道運營模式主要為線上銷售運營，公司與電商平臺、自媒體、網(wǎng)絡(luò)主播等建立合作關(guān)系，通過線上平臺的旗艦店、專賣店、直播間等網(wǎng)絡(luò)終端實現(xiàn)面向消費者的銷售。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“線上+線下”的新零售模式已逐漸成為白酒行業(yè)持續(xù)發(fā)展的趨勢，瀘州老窖將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到新營銷中，將受到更多消費者特別是年輕消費者的喜愛。
“要在渠道開拓以及文化融合上主動出擊，以全球化視野做全球化品牌，引領(lǐng)中國白酒走向世界，講好中國故事。”瀘州老窖立志，要讓世界看到高品質(zhì)的中國白酒。
由此，瀘州老窖目前已在70多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為國際上“能見度”最高的中國白酒品牌之一。
2022年，瀘州老窖境外營業(yè)收入達1.53億元，同比猛增83.55%，逐漸讓全球消費者傾聽“老窖酒聲”。
據(jù)悉，瀘州老窖榮登2022年全球最具價值烈酒品牌50強，位居第三。旗下國窖1573成為2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒。
毛利率升至86.59%
再創(chuàng)歷史新高
國窖1573、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒是瀘州老窖中高檔酒類的代表，也是企業(yè)創(chuàng)收之基。
其中，“國窖1573”是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，也是享譽中外的高檔中國白酒之一；“瀘州老窖特曲”于1952年在中國首屆評酒會上獲得“四大名酒”稱號，是濃香型白酒的典型代表，是唯一蟬聯(lián)歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，是中國白酒“特曲”品類的開創(chuàng)者。
近年來，瀘州老窖成功構(gòu)建了清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，國窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復(fù)興工程成效顯著，品牌辨識度和含金量大大提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心。
2022年年報顯示，瀘州老窖中高檔酒類實現(xiàn)營業(yè)收入221.33億元，同比增長20.3%，反映出“名酒時代”下瀘州老窖作為名酒代表與行業(yè)領(lǐng)袖的超強競爭力。
量價拆分來看，2022年，瀘州老窖中高檔酒類、其他酒類銷量分別3.71萬千升、4.91萬千升，分別同比增長17%、7%；噸價分別為59.66萬元/千升、5.37萬元/千升，分別同比增長3%、23%。
業(yè)績創(chuàng)下新高之下，瀘州老窖的銷售毛利率也是持續(xù)增長。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，瀘州老窖毛利率分別為77.53%、80.62%、83.05%和85.70%，已連續(xù)多年超過80%。2022年，公司毛利率升至86.59%，再創(chuàng)歷史新高。
瀘州老窖致力于釀造高品質(zhì)白酒，不僅率先在行業(yè)提出“讓中國白酒質(zhì)量看得見”的理念，還依托科研平臺，將白酒質(zhì)量提升到新的高度，在品質(zhì)創(chuàng)新上為中國白酒樹立了行業(yè)標(biāo)桿。
2020年至2022年，瀘州老窖苦練內(nèi)功，公司研發(fā)費用分別為8585.81萬元、1.38億元和2.06億元，同比分別增長19.84%、60.40%和49.77%，兩年增長了約1.4倍。
讓瀘州老窖引以為傲的是，公司在行業(yè)率先打造“有機高粱種植基地”，建立并完善有機、質(zhì)量、安全、環(huán)境、測量、能源六大管理體系。
同時，公司搭建起國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、國家酒檢中心、國家博士后工作站等科研平臺，以強大的科技力量支撐推動產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新升級。
近年來，瀘州老窖在制曲、釀酒的信息化、自動化技改方面進行了大量探索，充分依托國家工業(yè)設(shè)計中心等科技創(chuàng)新平臺，持續(xù)深化與中科院、江南大學(xué)等高校及科研院所的合作，承擔(dān)國家級、省部級項目數(shù)十項，獲授權(quán)的發(fā)明專利和實用新型專利數(shù)百件，在提升基酒品質(zhì)、提高生產(chǎn)效率方面取得了良好效果。
濃香鼻祖，老窖傳承；名酒擔(dān)當(dāng)，步疾行穩(wěn)；創(chuàng)新驅(qū)動，品質(zhì)引領(lǐng)；賡續(xù)出發(fā)，再鑄輝煌。2023年，瀘州老窖再立目標(biāo)，公司將緊緊圍繞“促改革、強協(xié)同、重聚焦、齊跨越”的發(fā)展主題，力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%。
