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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習生丨 李杰
出品丨鰲頭財經（theSankei）
在福建泉州鯉城區中山路上，坐落著一座始建于唐朝的古建筑群，這座院落現如今是中國東南規模最大，包含宋、元、明、清四個朝代建筑形式于一體的孔廟古建筑群，它便是泉州府文廟。
文廟之外，則是泉州繁華的商業區，優秀古老傳統文化的魅力與生生不息的現代活力相映成趣。泉州市民可能會發現，在文廟的不遠處最近多了一間400多平米的室外演播室，這便是“美好生活拼出來”產業帶系列直播的直播間。
3月21日，拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播首場便落地于此。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向網友們推薦了福建特產、美容護膚、服飾箱包、數碼電器、食品生鮮等幾十種產品。直播持續3個半小時，吸引超過兩千萬網友觀看和拼單。
百億補貼深入特色產業帶
提振消費活力
當天的直播在發源于泉州的非物質文化遺產“南音”中開場，直播伊始，“魯冰花”組合就為廣大網友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當地特產。
泉州作為海上絲綢之路的起點，有著悠久的歷史也有著品類豐富的農副產品。然而，對于大多數農產品來說，品牌少、小、弱、散是通病，農產品的附加值低，產品的產量、質量和銷量受供銷渠道影響較大，產品難“出村”也難“進城”。
2022年，《中共中央國務院關于做好二〇二二年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布，《意見》指出，加快實施“互聯網+”農產品出村進城工程，推動建立長期穩定的產銷對接關系。通過互聯網對接銷路，實現數字與實體的產業融合，既能帶動農產品產業帶，也讓互聯網企業發揮了更大作用。
在建立產銷對接關系上，電商平臺能發揮關鍵作用，尤其是電商與直播相結合的直播帶貨模式。依托于主流電商平臺的流量優勢，直播帶貨深入農業產業帶可幫助當地農產品建立更穩定、更廣泛的銷售渠道。
中央在號召，拼多多在行動。拼多多聯合拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播便是如此。
“拼多多百億補貼通過面向農產品、農副產品加碼補貼，百億補貼有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國數百個農業產業帶，助力區域農產品發展成大產業”在直播中“魯冰花”組合也詳細介紹了拼多多如何助力當地特色農產品“出村進城”。
谷賤傷農、谷貴傷民，這一怪圈的根源在于產銷對接，拼多多則通過“百億補貼+特色直播”的方式降低了中間成本，將利潤“讓”給了生產端和消費者，既振興了產業帶，又提升了消費活力。
拼多多百億補貼負責人向鰲頭財經表示，“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播，目標是基于每個城市的資源優勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節目，活躍城市市場氛圍，發掘消費潛力，助力消費市場繁榮。”
深入產業發展當地的直播活動，除了對于該地區特色產品更直觀地展示，對于當地“服務類經濟”的拉動也起到了推動。
鰲頭財經注意到，在直播開始前王冰冰已經前往蟳埔、西街、洛陽橋等地，與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風情；直播中“洛陽橋和蟳埔村”“南音四寶”“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統文化的宣揚，不僅宣傳了城市形象，更能帶動地方文旅，刺激消費。
央媒+主流電商
吸引知名品牌加入
在當天的直播活動中，央媒與主流電商掀起的巨大勢能除了帶動當地特色產業鏈，還吸引了榮耀、海爾、小米、鴻星爾克等國貨品牌報名參與。
“主流電商帶來了巨大流量，央媒背書提升了消費者信任度，品牌旗艦店的參與又提供了正品保障，三者結合之下無疑為消費者提供了最省心的消費體驗，也為消費市場帶來了巨大的活力。”行業分析人士向鰲頭財經表示。
在本場直播中，國貨品牌鴻星爾克推出了鴻星爾克Qi科技跑鞋和桀驁休閑鞋兩款產品，這兩款個性化產品在功能上各有側重，作為一家根植泉州、深耕運動品牌20多年的企業，鴻星爾克自2021年11月與拼多多達成深度合作，不斷通過產品設計創新，來滿足年輕消費群體的需求。
“鴻星爾克走到現在的規模，離不開廣大消費者的支持。而通過直播走進產業帶的模式，可以拉近企業與消費者的距離，增強商品的真實感和消費者互動性。”鴻星爾克直播負責人賴偉龍說道，“參加央視和拼多多百億補貼專場直播活動，一方面是回饋粉絲長期以來對鴻星爾克的支持，另一方面期待通過這樣的方式觸達到不同的客戶群體，“希望能夠與拼多多在產業帶、直播等方面達成更多合作。”
像鴻星爾克一樣的品牌還有很多，鰲頭財經了解到，2021年拼多多百億補貼開設了“官方合作旗艦店”入口，當年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上，截至目前，百億補貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐，基本實現了全行業高號召力品牌基本覆蓋。
“品牌的發展離不開產業帶的支持，拼多多除了聯合央視將直接持續將直播間深入產業帶里，還進行了探索農研科技，優化供應鏈，提升農業數字化等一系列操作，在各個環節上促進數字經濟與實體經濟的融合。”前述行業分析人士表示。
結語
“美好生活拼出來”系列直播首站落地泉州有著深遠的意味，泉州是我國民營經濟發展最活躍的城市之一，一大批國貨品牌從這里走出，以泉州站為起點，拼多多百億補貼系列直播還將走入全國更多的農業和制造業產業帶，激發消費活力，為本就回暖的內需再添一把火。
