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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 屠玲
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
奧康國(guó)際（603001.SH）至今已有35歲，是鞋履民營(yíng)企業(yè)中的頭部老品牌，還曾是“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”，然而近10年來，公司發(fā)展堪憂。
近日，奧康國(guó)際發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告公告顯示，公司預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為-3.2億元到-3.8億元，同比減少1039.74%到1215.94%。
鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這也是奧康國(guó)際2012年A股主板上市以來，11年內(nèi)首次凈利潤(rùn)虧損， 2022全年收入與上市年相比也高度相似。公司已在原地踏步10年之久。
而且，奧康國(guó)際2012年凈利潤(rùn)到達(dá)巔峰5.13億元后，整體保持下滑趨勢(shì)，再無往日輝煌。
其中，奧康國(guó)際門店數(shù)量已連續(xù)近6年下降，從3148家到2508家減少640家，下滑幅度超過20%。
在此情況下，2022年前三季度，奧康國(guó)際銷售費(fèi)用達(dá)7.85億元，較上年同期增加2.09億元，增速達(dá)36.23%，進(jìn)一步吞噬了公司利潤(rùn)。
投資方面，奧康國(guó)際間接持股蘭亭集勢(shì)10.86%，而后者股價(jià)持續(xù)下跌，已成為“準(zhǔn)仙股”。
由此，2022年，奧康國(guó)際對(duì)持有的蘭亭集勢(shì)長(zhǎng)期股權(quán)投資計(jì)提減值準(zhǔn)備4200萬元左右。
當(dāng)前，奧康國(guó)際已消沉近10年，收入不增反降，無論是自身經(jīng)營(yíng)還是投資領(lǐng)域均無建樹，后期持續(xù)發(fā)展堪憂。
門店數(shù)量近6年減少640家
奧康國(guó)際主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、零售及分銷業(yè)務(wù)，產(chǎn)品種類主要有商務(wù)正裝鞋、商務(wù)休閑鞋等鞋類產(chǎn)品以及皮具配套產(chǎn)品，主要用于滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的鞋類及皮具產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性需求。
資料顯示，奧康國(guó)際實(shí)施以“奧康”品牌為主，“康龍”、“斯凱奇”及“彪馬”等品牌為輔的多品牌運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)品主要銷售區(qū)域?yàn)槿珖?guó)一二三線城市購(gòu)物中心、商場(chǎng)、專賣店等。
然而，2022年，奧康國(guó)際業(yè)績(jī)直線下滑。
近日，奧康國(guó)際發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告公告顯示，公司預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為-3.2億元到-3.8億元，與上年同期相比，將減少3.54億元到4.14億元，同比減少1039.74%到1215.94%。
同時(shí)，奧康國(guó)際預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-3.76億元到-4.36億元。
鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這也是奧康國(guó)際2012年A股主板上市以來，11年內(nèi)首次凈利潤(rùn)虧損。
對(duì)于凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，奧康國(guó)際給了三個(gè)方面的解釋。
一是，受疫情影響公司本年收入下降，同時(shí)對(duì)經(jīng)銷商與合營(yíng)商因疫情造成的影響給予一定的補(bǔ)貼。
然而，從實(shí)際情況看，奧康國(guó)際收入下降并不算嚴(yán)重，2022年前三季度公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)21.07億元，同比僅下滑1.65%。
公告中，奧康國(guó)際并未說明具體補(bǔ)貼金額，但2022年前三季度公司凈利潤(rùn)虧損1.33億元，那么四季度虧損金額在2億元左右。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2015年，奧康國(guó)際凈利潤(rùn)有所回升增51.1%，達(dá)3.9億元。然而，短暫的“中興”后，公司2016年至2018年凈利潤(rùn)分別為3.05億元、2.26億元和1.37億元，同比分別下滑21.79%、25.8%和39.53%。
2019年，奧康國(guó)際凈利潤(rùn)更是斷崖式跌至2249.72萬元，同比驟降83.57%。此后兩年，公司凈利潤(rùn)雖有提升，但均在3000萬元上下，再無往日輝煌。
公司不賺錢，門店自然陷入經(jīng)營(yíng)難，奧康國(guó)際近年來門店數(shù)量大幅萎縮。
2022年三季報(bào)顯示，奧康國(guó)際國(guó)內(nèi)實(shí)體門店數(shù)量合計(jì)2508家。
而2021年年末，奧康國(guó)際國(guó)內(nèi)實(shí)體門店數(shù)量達(dá)2614家，公司半年間凈關(guān)店106家。
2020年末，奧康國(guó)際擁有門店數(shù)量達(dá)2684家，較2019年末的2907家大幅減少223家。
奧康國(guó)際門店數(shù)量下降的情況從2017年開始出現(xiàn)，2016年末至2018年末，公司門店數(shù)量分別為3148家、3086家和2989家。
這也表示，奧康國(guó)際門店數(shù)量已連續(xù)近6年下降，從3148家到2508家減少640家，下滑幅度超過20%。
一位業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，奧康國(guó)際提供補(bǔ)貼是迫不得已，公司在與經(jīng)銷商或者合營(yíng)商簽約時(shí)，應(yīng)承諾了相應(yīng)業(yè)績(jī)對(duì)賭，在無法達(dá)到目標(biāo)時(shí)只得“賠錢”。
銷售費(fèi)陡增，營(yíng)收反降
奧康國(guó)際虧損的第二大原因是，公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在廣告投放、業(yè)務(wù)宣傳、形象升級(jí)方面的投入增加較多。
2022年前三季度，奧康國(guó)際銷售費(fèi)用達(dá)7.85億元，較上年同期增加2.09億元，增速達(dá)36.23%遠(yuǎn)超營(yíng)收，占同期營(yíng)業(yè)收入比例達(dá)37.26%，進(jìn)一步吞噬了公司利潤(rùn)。
2012年，公司銷售費(fèi)用僅4.03億元，而營(yíng)業(yè)收入達(dá)34.55億元。
而2021年，奧康國(guó)際銷售費(fèi)用增至8.64億元，營(yíng)業(yè)收入僅35.19億元出現(xiàn)原地踏步，凈利潤(rùn)也只有3425.07萬元。
鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2022年前三季度，奧康國(guó)際營(yíng)業(yè)收入24.53億元，同比增長(zhǎng)0.58%，全年收入與上市年相比或相似。
盈利能力不佳之下，奧康國(guó)際計(jì)劃通過賣吊牌提振業(yè)績(jī)。
2019年12月，奧康國(guó)際分別與杭州康米巴電子商務(wù)有限公司、溫州翔業(yè)電子商務(wù)有限公司簽署《商標(biāo)使用許可合同》，授權(quán)以上兩家公司在電商平臺(tái)上銷售奧康品牌的男裝、童裝和童鞋。目前，各大電商平臺(tái)上已有奧康品牌的男裝和童鞋旗艦店。
不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然通過賣吊牌另辟蹊徑，但隨著以南極電商為代表的授權(quán)業(yè)務(wù)難言樂觀的局勢(shì)越加明顯，奧康國(guó)際的賣吊牌業(yè)務(wù)能否打破其增長(zhǎng)困境，存在一定的不確定性。
奧康國(guó)際的各期年報(bào)中，公司并未介紹品牌授權(quán)收入，但從另一面看，2020年、2021年和2022年上半年，公司線上營(yíng)業(yè)收入分別為5.22億元、5.46億元和2.84億元，幾乎是在原地踏步，但毛利率分別為32.84%、34.76%和34.58%，遠(yuǎn)不及同期線下銷售毛利率41.69%、42.64%和46.06%。
對(duì)于業(yè)績(jī)虧損，奧康國(guó)際列出的第三大原因是：根據(jù)初步減值測(cè)試結(jié)果，公司對(duì)持有的蘭亭集勢(shì)長(zhǎng)期股權(quán)投資計(jì)提減值準(zhǔn)備4200萬元左右，具體評(píng)估結(jié)果以評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的評(píng)估報(bào)告為準(zhǔn)。蘭亭集勢(shì)（NYSE:LITB）是一家美股上市公司，2013年6月在紐交所上市，被稱為“中國(guó)跨境電商第一股”。2022年半年報(bào)顯示，奧康國(guó)際間接持股蘭亭集勢(shì)10.86%。
2013年上市后，蘭亭集勢(shì)每股股價(jià)一度達(dá)到23.38美元，而如今卻在1美元上下徘徊，成為“準(zhǔn)仙股”，市值僅1.38億美元。
奧康國(guó)際虧損之下，公司實(shí)際控制人和控股股東也“缺錢”。
2022年12月16日，奧康國(guó)際公告稱，實(shí)際控制人王振滔先生持有公司股份6055.67萬股，占公司總股本的15.10%，持有公司股份累計(jì)質(zhì)押數(shù)量（含本次）4800萬股，占其持股數(shù)量比例為79.26%。
同時(shí)，奧康國(guó)際控股股東奧康投資控股有限公司（簡(jiǎn)稱“奧康投資”）持有公司股份1.11億股，占公司總股本的27.73%，持有公司股份累計(jì)質(zhì)押數(shù)量（含本次）6408.01萬股，占其持股數(shù)量比例為57.64%。
而且，2022年12月2日，奧康國(guó)際還公告顯示，奧康投資所持有的公司1350萬股股份被上海市奉賢區(qū)人民法院司法凍結(jié)，公司已向中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司上海分公司查詢確認(rèn)，本次凍結(jié)的數(shù)量占其所持有公司股份的12.14%，占公司總股本的3.37%。
