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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習生丨 夏路
出品丨鰲頭財經（theSankei）
進入中國12年，美國奶粉巨頭雅培給自己的中國之旅畫上句號。
近日，雅培中國發布公告稱將進行業務調整，逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售，僅保留跨境渠道。
退出中國市場與雅培在中國市場份額持續下滑息息相關。據歐睿數據，按國內奶粉零售額計算，雅培在2019年至2021年期間的市場份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。
而在2022年，雅培的奶粉業務可能進一步下降至3.1%。截至2022年9月的尼爾森數據顯示，中國市場奶粉市占率前十名中已經沒有雅培的身影。
而創新迭代升級動力不足，主業增長緩慢是雅培從洋奶粉巨頭跌出五大“洋奶粉”市場的根本原因。
與此同時，中國嬰兒奶粉標準不斷提高，雅培卻不斷被曝出質量問題，產品被召回，此時退出中國市場也算恰逢其時。
雅培退出的當下，嬰幼兒奶粉新國標即將實施。從明年2月22日起，《食品安全國家標準嬰兒配方食品》等正式實施，史上最嚴的監管政策，進一步加劇了行業競爭。
為適應新的監管要求，多家奶粉品牌都在“扎堆”調整配方并布局新國標產品。
高進低出市場份額不斷收縮
雅培在中國曾有過高光時刻，曾經是嬰幼兒奶粉市占率最高的行業巨頭。1888年，雅培從一家制藥公司逐漸發展成為一家多元化的醫藥及營養品巨頭。
在中國深耕多年，除了在中國設立總部之外，雅培還建立了16個辦事處，4家工廠和2個研發中心，擁有6000多名員工。
雅培大放異彩是在2008年，三聚氰胺事件讓中國消費者對國產奶粉產生了嚴重的信任危機，國際奶粉品牌紛紛涌入中國。
美贊臣、惠氏、雀巢、雅培、多美滋五家奶粉壟斷了50%以上的市場份額。2008年，雅培市場份額為22億元，幾乎與美贊臣和惠氏持平。
2009年3月，為了擴大中國奶粉市場份額，雅培斥資2億元，在廣州收購了新西蘭企業恒天然的工廠，建立了中國首家工廠。
自2010年以來，雅培持續投資中國市場，在中國開發、生產并經銷的產品涵蓋了營養品、藥品、醫療器械和診斷產品。
2014年，雅培投資2.3億美元在嘉興建立的先進營養品工廠正式開業，這是雅培在中國國內最大的投資項目。
隨著中國大陸新生兒數量持續走低，以及國產奶粉的興起，雅培的市場份額逐漸被蠶食。
據歐睿數據，按國內奶粉零售額計算，雅培在2019年至2021年期間的市場份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年，雅培的奶粉業務可能進一步下降至3.1%。
截至2022年9月的尼爾森數據顯示，中國市場奶粉市占率前十名中已經沒有雅培的身影。
財報顯示，2022年上半年，雅培總銷售額為231.52億美元，同比增幅11.96％。但奶粉所在的營養品板塊營收38.5億美元，同比下滑15.9％，奶粉業務營收占比下降至16.6%，也是四大業務板塊中唯一下滑的板塊。
三季度，雅培該項板塊營收8.3億美元，中國市場營收4.7億美元，同比再次下滑2.6%。
頻出質量問題品牌名譽受損
打鐵還需自身硬，雅培市場占有率逐步縮水的背后其產品質量屢屢被爆質量問題，陷入輿論危機。
近幾年，雅培多次被曝產品安全問題。2020年8月，中國香港消委會通報的15款嬰兒配方奶粉檢測結果顯示，全部樣本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物環氧丙醇，雅培旗下的一款產品位列其中。
2021年5月，雅培鉑優恩美力配方奶粉1段900克產品中檢查出香蘭素，被上海市市場監督管理局處罰909.31萬元，沒收違法所得343.74萬元。
今年2月，因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件，海關總署發布《雅培中國召回其銷售的一款特醫產品》公告，提醒消費者“暫不通過任何渠道購買（包括海淘）”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關嬰幼兒產品，并全球召回3個系列奶粉。
產品也多次被召回，質量問題頻發的雅培在中國市場的聲譽每況愈下。雅培在中國市場的表現已經連續多年處于下滑態勢，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在國內奶粉市場中的排名也已經跌出前十。
品牌受損，短期內無法修復，將導致其中國市場營收不斷下滑。財報顯示，雅培2020年相關業務增長僅為0.3%，2021年嬰幼兒營養品銷售額增長3.3%，2022年第二季度，中國區營養品業務營收為19.53億美元，同比下跌了7.4%，診斷業務營收為43.22億美元，同比增長33.1%；制藥業務銷售額為12.23億美元，同比增長3.7%。
與此同時，中國的嬰幼兒奶粉標準不斷提高。2023年2月22日起，我國嬰幼兒配方奶粉將正式開始實施國家新標準，國家規定開始執行后，所有商業配方乳產品都將按照新國標生產，并將改變其營養成分。
新國標對嬰配粉產品的成分和營養提出了更嚴格的要求，對于率先通過新國標的奶粉龍頭企業來說產品的未來營銷和渠道信心方面將更有優勢。
從整體市場來看，我國乳品市場的增長勢頭仍將延續。預計到2025年將達到8100億元。數據顯示，2022年我國嬰幼兒奶粉市場規模預計在1908.52億元，成人奶粉的市場規模仍不及200億，僅為嬰幼兒奶粉規模的十分之一。
業內認為，隨著最嚴奶粉新規落地，奶粉市場的競爭愈加激烈，外資奶粉的處境愈發艱難，可以預見，雅培還要面臨更多挑戰和壓力。雅培這個時候退出不失一種明智的選擇。
