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3047798688@qq.com記者丨曉敏 見習(xí)生丨高原
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
中原佳氣郁蔥蔥，神采飛揚中國郎。6月20日，2022“喝郎酒，贏機車、抽金條、游莊園”市場活動河南啟動儀式在鄭州舉行。河南是中華文明的發(fā)祥地之一，也是中國酒文化的發(fā)源地，儀狄、杜康造酒都始于河南，河南一直都有著濃厚的酒文化，也一直是郎酒發(fā)展戰(zhàn)略中的“重要一極”。近年來，圍繞“品質(zhì)、品牌、品味”戰(zhàn)略，郎酒不斷做深、做透、做大河南市場，在消費者、商家的支持下，郎酒在河南區(qū)域的市場氛圍逐漸濃厚，品牌聲量逐年提高，逐步實現(xiàn)市場規(guī)模、商家效益、消費者美好生活需求的良性增長。如今，為了“向消費者再靠近一點點”，郎酒在河南隆重開啟“喝郎酒，贏機車、抽金條、游莊園”活動，三大事業(yè)部以“紅花郎全國熱銷20年及開蓋掃碼贏大獎”“小郎酒順品郎贏機車”“郎牌特曲抽金條”為抓手，深化品牌價值營銷，硬核寵粉，與經(jīng)銷商、消費者一起打造郎酒年度盛事。
幾大王牌產(chǎn)品“夢幻聯(lián)動”：
郎酒誠意滿滿，實力寵粉
王牌齊聚，夢幻聯(lián)動。此次活動中，紅花郎、小郎酒、順品郎、郎牌特曲等幾大主力產(chǎn)品各展身手，豪氣寵粉，為消費者準備了豐厚獎品。自2003年面世以來，紅花郎憑借其高品質(zhì)、高顏值、好寓意等特性，一直備受市場青睞。年初，紅花郎攜手央視啟動“紅花郎中國節(jié)”年度IP，強勢拉動紅花郎勢能回歸。2022年5月1日開始，作為“紅花郎全國熱銷20年紀念活動”中的一部分，紅花郎總投入3億元，全國啟動“開蓋掃碼贏大獎”活動。其中，特等獎是價值12000元郎酒莊園探秘之旅，一等獎是1瓶500ml紅花郎老酒，活動一經(jīng)推出，消費者便踴躍參與，好評如潮。此次活動現(xiàn)場，獲得郎酒莊園體驗之旅的馬先生、彭先生也來到了現(xiàn)場，表達了對郎酒的喜愛之情。
紅花郎“全國熱銷20年”主題活動 啟動而作為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的排頭兵，小郎酒和順品郎也不甘示弱：4月28號，小郎酒、順品郎發(fā)布新的廣告片，精準定位“小瓶白酒”和“都市光瓶酒”，立足光瓶白酒的潮頭，以兼香大戰(zhàn)略作為市場利器，引領(lǐng)消費潮流。同時，4月28日，“小郎酒機車嘉年華，開蓋掃碼贏機車活動”也在全國推廣，特等獎為價值26680元豪爵鈴木GSX250R-A機車1臺，一等獎為價值1799元2.8L順品郎紀念酒1瓶。截止今天，河南地區(qū)已抽出特等獎4臺機車，270瓶順品郎紀念酒。目前，大獎還在不斷涌出。26歲的魏萬里來自河南信陽，是此次四位抽中機車的幸運兒之一。小魏愛喝酒，他和身邊的年輕朋友一樣，大品牌、品質(zhì)高、價格合適的順品郎和小郎酒成為了他們的聚會首選。“6月初，我在我們當(dāng)?shù)匾患倚【起^和朋友聚餐，我購買了幾瓶順品郎后，店家便贈送了一瓶小郎酒。開蓋掃碼后，沒想到才過了二十分鐘，郎酒工作人員就聯(lián)系并找到了我，說我中了一臺機車。”“之前我可是中獎絕緣體，這次中了這么大的獎，讓我覺得整個夏天都很溫柔。”小魏笑說，朋友知道他喝小郎酒中機車的事情后，紛紛請他吃飯或讓他請客，現(xiàn)在，小魏已經(jīng)連續(xù)赴了十天飯局，“我身邊的朋友都開始喝郎酒，希望可以接好運。”
暢飲小郎酒、順品郎贏“機車大獎”，四位抽中機車的幸運兒在頒獎儀式現(xiàn)場
實力寵粉方面，郎牌特曲更是“豪氣沖天”。作為郎酒旗下的重磅選手、全國白酒市場不可或缺的中堅力量，自2021年起，郎牌特曲便火熱開啟抽金條活動，深化“C端戰(zhàn)略”，回饋廣大消費者。2022年，郎牌特曲抽金條不斷升級，獎品加量不加價：2022年3月1日起，消費者購買黑馬特、白馬特，即可掃描內(nèi)側(cè)二維碼抽獎。其中，特等獎為10g足金金條一根。截止目前，活動目前在全國數(shù)百個地區(qū)、城市開展，共計已抽取產(chǎn)生超1400根純金金條。與郎共舞，情比金堅。豐厚的獎品，充分彰顯了郎酒對消費者的用心、向消費者靠近的誠心，以及深度培育消費市場的決心。
郎牌特曲抽金條不斷升級，目前共計已抽取產(chǎn)生超1300根純金金條
高頻次、高聲量、高投入：
郎酒在全國深度培育消費市場
“商業(yè)的本質(zhì)是回歸品質(zhì)，回歸用戶。一切的根本，都是為消費者服務(wù)、為美好生活服務(wù)。當(dāng)前，市場正處于消費升級期，消費升級的本質(zhì)是產(chǎn)品品質(zhì)升級，郎酒始終致力于滿足消費者對美好生活的需求。”郎酒銷售公司副總經(jīng)理王勇軍表示，本次活動的目的，是向消費者再靠近一點點。以真品、真情服務(wù)消費者，讓美酒成為消費者贊美生活、表達情感的重要選擇。近年來，郎酒圍繞“品質(zhì)，品牌，品味”，在培育消費市場上極致投入：郎酒深化品牌驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，攜手《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》等頂級平臺頂級IP，傳遞品牌強音；打造獨有的四大品牌IP，以三品節(jié)等活動持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵；以市場需求為導(dǎo)向，在四川、河南、江蘇等重點市場有序開展營銷，不斷實現(xiàn)品牌賦能。同時，郎酒高頻次、廣范圍地在全國各地持續(xù)開展品牌活動，提振品牌聲量，深度培育消費市場，加強和消費者的互動。通過各類活動以及邀請消費者來郎酒莊園“沉浸式體驗”，郎酒莊園獨特的品味體驗在廣大消費群體中已形成了良好的口碑效應(yīng)，郎酒與消費者之間建立了深度情感鏈接。郎酒始終堅定品質(zhì)主義、長期主義、消費者主義發(fā)展道路，永遠向消費者靠近一點點,永遠為消費者而生，為美好生活而來。在未來，郎酒將持續(xù)為商家助力、為市場賦能，為消費者帶去更多福利。
為了“向消費者再靠近一點點”，郎酒幾大產(chǎn)品聯(lián)動，在河南開啟“喝郎酒，贏機車、抽金條、游莊園”活動
