中國化妝品市場規模再破萬億元 本土品牌份額升至55.2%

　　日前，中國香料香精化妝品工業協會主辦的2024中國香妝產業數據發布會在北京舉行。會上，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛發布了中國化妝品產業2024年關鍵數據。據介紹，中國香妝協會產業研究中心聯合相關機構的調研顯示，2024年中國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%。至此，中國化妝品市場交易額連續兩年破萬億元（2023年為10445.45億元）。

　　據悉，中國香妝協會此次公布的數據以各零售渠道消費者的實際付款金額為統計依據，統計渠道主要包括淘寶、天貓、抖音、京東、快手、拼多多、百貨、商超、化妝品店、藥店和便利店等。按地區劃分，以線上交易額TOP1000品牌為樣本數據，2024年本土化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點。

　　據介紹，本土品牌市場份額的提升源自更強的競爭力，也得益于消費者對本土品牌認知和信心的增強。從競爭策略上看，某咨詢公司的研究報告指出，從需求角度來看，消費者現在想要的是“升級的體驗+降級的價格”，當前市場的本土品牌暢銷產品多數為這樣的競爭思路。

　　據初步統計，2024年，億元體量以上化妝品品牌多數保持增長態勢。另外，有1318家生產企業關停或注銷。